TikTok lança biblioteca secreta de músicas para marcas: como artistas lucram com tendências virais

A TikTok introduziu uma ferramenta inovadora para empresas: a Commercial Music Library (CML), uma biblioteca secreta de músicas que permite que marcas utilizem canções de artistas renomados em seus conteúdos, sejam eles anúncios pagos ou posts orgânicos. Desde março, canções como "Orla", do DJ britânico Nimino, foram usadas em quase 150 mil vídeos esportivos na plataforma.

Como funciona a biblioteca comercial da TikTok

A CML oferece acesso a mais de 1,5 milhão de faixas para cerca de 7 milhões de contas empresariais na plataforma. Diferente da biblioteca geral, que contém músicas livres de direitos autorais, a CML inclui canções de artistas assinados por grandes gravadoras, como Nimino. Isso permite que empresas capitalizem tendências virais ou até mesmo as iniciem.

Para contas comerciais, a TikTok impõe regras rígidas: não é possível usar músicas da biblioteca comum sem garantir os direitos comerciais, um processo caro e demorado que exige negociações com gravadoras e editoras. Segundo Tracy Gardner, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da TikTok, muitas pequenas e médias empresas desconhecem até mesmo a existência desses direitos.

A expansão da biblioteca e parcerias com grandes gravadoras

Inicialmente, a CML focava em músicas de produção, produzidas por empresas que detêm todos os direitos. No entanto, desde 2023, a TikTok expandiu suas parcerias com gigantes como a Warner Music Group e sua divisão editorial, Warner Chappell Music, incluindo canções pop, eletrônicas e de artistas populares na biblioteca comercial. Hoje, a CML conta com 125 milhões de detentores de direitos associados.

Para os artistas, fazer parte da CML representa uma nova fonte de receita, semelhante ao sync licensing (uso de músicas em filmes ou séries), mas em escala viral. A TikTok não divulga detalhes sobre a estrutura de pagamento, mas confirma que os detentores de direitos recebem uma porcentagem das vendas de anúncios e do uso orgânico do conteúdo por empresas. Quanto mais uma música é usada, maior é o ganho.

Exemplos de sucesso na CML

• Atlético de Madrid: Usou a música "Orla" em um vídeo comemorativo.
• Major League Baseball (MLB): Incluiu canções da biblioteca em conteúdos oficiais.
• Philadelphia Eagles: Utilizou faixas da CML em posts promocionais.

"Muitas marcas no TikTok são pequenas ou médias empresas que nem sequer sabem sobre direitos autorais. Mesmo que soubessem, não teriam acesso fácil aos grandes detentores de direitos."
— Tracy Gardner, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da TikTok

Oportunidade para artistas e marcas

A TikTok transformou a viralidade em uma moeda valiosa. Artistas como Nimino agora têm uma nova forma de monetizar suas músicas, enquanto marcas ganham acesso a trilhas sonoras de alta qualidade sem complicações legais. A plataforma continua expandindo sua biblioteca e parcerias, criando um ecossistema onde todos os envolvidos se beneficiam.