Apple: новый CEO и стратегия искусственного интеллекта

В Кремниевой долине и за её пределами быстро распространилась новость о том, что Apple возглавил новый CEO — Джон Тернус, специалист по аппаратному обеспечению. Он прошёл путь от инженера iPhone до главы всех аппаратных разработок компании. Эксперты считают, что его назначение на смену Тиму Куку означает, что Apple выйдет в эпоху искусственного интеллекта с новым подходом: использование ИИ для улучшения устройств, но без тотальной интеграции во все сервисы.

В то время как другие технологические гиганты тратят десятки миллиардов долларов на разработку ИИ и строительство дата-центров, Apple сохраняет относительно скромные инвестиции в эту область. Исследовательская группа ИИ не стала центром внимания компании. Однако назначение «аппаратного» руководителя не означает, что ИИ будет отодвинут на второй план или ограничен второстепенными функциями, такими как удаление объектов с фотографий.

Главная возможность Apple — это запуск мощных ИИ-моделей на собственных чипах, а не на серверах сторонних компаний. Персональные модели ИИ будут работать в защищённом сегменте чипа Apple, аналогично Apple Pay, где финансовые данные остаются недоступными даже для самой компании. Такой подход обеспечит высокую скорость обработки данных, экономию энергии и максимальную конфиденциальность, так как информация не будет передаваться в облако.

В условиях растущего недоверия к крупным ИИ-лабораториям и медленной работе регуляторов гарантии безопасности и конфиденциальности становятся ключевыми конкурентными преимуществами. Apple уже давно строит репутацию компании, уважающей частную жизнь пользователей. Теперь пришла очередь ИИ — и у Apple есть все шансы использовать это в свою пользу.

Сегодня запуск крупных ИИ-моделей на смартфонах и ноутбуках всё ещё находится на стадии разработки. Однако при новом CEO у Apple может появиться правильный баланс в руководстве для достижения этой цели. Тернус сыграл ключевую роль в переходе компании на собственные процессоры Apple Silicon, что стало фундаментом для ИИ-стратегии Apple. Джонни Срожи, возглавлявший разработку чипов, занял его прежнюю должность. Также Тернус имеет многолетние доверительные отношения с Крейгом Федериги, главой программного обеспечения Apple, который теперь курирует большую часть исследовательской группы ИИ и будет отвечать за интеграцию моделей в операционные системы и приложения.

Для успешной работы крупных моделей на небольших чипах командам Apple по аппаратному обеспечению, чипам и программному обеспечению необходимо тесно сотрудничать. У компании уже есть опыт в области ИИ, но не всегда успешный. Так, Siri до сих пор не оправдывает ожиданий пользователей. В 2024 году Apple обещала трансформировать голосового помощника в систему с поддержкой больших языковых моделей и персонализированными функциями, но пока не выполнила обещание.

Тем не менее, у Apple ещё есть шанс занять лидирующие позиции. Компания вряд ли сможет конкурировать с OpenAI, Anthropic и другими в создании масштабных универсальных моделей. Зато она может использовать их достижения, интегрируя их в свои устройства с акцентом на безопасность и конфиденциальность.