Kändisar banar väg för AI-reglering: Taylor Swift skyddar sin röst mot AI-imitationer

Taylor Swift har nyligen ansökt om varumärkesskydd för sin röst för att skydda sig mot AI-genererade imitationer. Enligt experter är detta ett nytt sätt att säkra rättigheterna till sin unika röst och personlighet, något som tidigare främst skyddats via upphovsrätt. De senaste ansökningarna, som publicerades den 24 april, omfattar två ljudinspelningar där Swift säger: "Hej, det är Taylor" respektive "Hej, det är Taylor Swift".

Även om ljudinspelningarna i sig inte är revolutionerande, är syftet med ansökningarna att skydda själva ljudsignaturen – ett så kallat ljudvarumärke.

"Att skydda ljud som varumärke är ingen ny idé, men det är fortfarande relativt ovanligt. Tidigare har artister främst förlitat sig på upphovsrätt för att skydda sin inspelade musik. Men med AI-teknik kan användare nu skapa helt nya innehåll som imiterar en artists röst utan att kopiera en befintlig inspelning. Det här skapar en lucka som varumärken kan fylla."

Om en AI-genererad imitation av Swift skulle leda till rättslig prövning, skulle hon kunna hävda att imitationer som liknar hennes registrerade ljudvarumärke utgör intrång på hennes immateriella rättigheter. Strategin påminner om hur NBC skyddar sin signaturmelodi, och liknande tillvägagångssätt har även använts av skådespelaren Matthew McConaughey.

Den här typen av skydd är dock ännu oprövad i domstol, men speglar en växande oro bland kändisar över AI:s möjligheter att skapa trovärdiga förfalskningar. Kvinnliga kändisar är särskilt utsatta för deepfake-attacker, där deras ansikten och röster används utan samtycke i bland annat pornografiskt material. Swift själv har drabbats av sådana kampanjer, bland annat i början av 2024 då AI-genererade bilder av henne spreds på plattformar som 4chan.

I takt med att AI-tekniken utvecklas, försöker kändisar nu installera egna skyddsmekanismer. Ett annat exempel är hur Scarlett Johansson kritiserade OpenAI för att ha skapat en ChatGPT-röst som liknade hennes, vilket ledde till att företaget pausade lanseringen. OpenAI har dock hävdat att en annan skådespelerska anlitats för rösten. Även familjen till Martin Luther King Jr. lyckades stoppa OpenAI från att använda liknelser av honom i sin video-genereringsplattform Sora.

Under press från filmstudior har även YouTube meddelat att man kommer att utöka sina deepfake-detektionsverktyg för att inkludera Hollywood. Kändisar kommer nu att kunna begära borttagande av AI-genererat innehåll som använder deras utseende eller röst.