כוכבים כמו טיילור סוויפט מובילים את הדרך בהגנה מפני בינה מלאכותית

טיילור סוויפט מובילה את המאבק להגנת הקול מפני בינה מלאכותית

טיילור סוויפט הגישה לאחרונה מספר בקשות לרישום סימני מסחר חדשניים, במטרה להגן על עצמה מפני חיקויים באמצעות בינה מלאכותית. מדובר בצעד יוצא דופן, שכן סימנים אלו נועדו להגן על הצליל והאופי הייחודי של קולה – המכונה "סימן קול" – ולא רק על יצירותיה המוקלטות.

בשתי בקשות שהתפרסמו ב-24 באפריל על ידי חברת הבת של סוויפט, היא ביקשה לרשום הקלטות שבהן היא אומרת: "היי, זה טיילור" ו"היי, זה טיילור סוויפט". ההקלטות עצמן אינן חדשניות, אך מטרתן אינה בהקלטה עצמה, אלא בהגנה על הצליל הייחודי של קולה. ג'וש גרבן, עורך דין בתחום הקניין הרוחני שזיהה את הבקשות, הסביר כי "הגנה על צליל כסימן מסחר אינה רעיון חדש, אך היא עדיין נדירה יחסית".

הגנה חדשה בעידן הבינה המלאכותית

גרבן ציין כי עד כה, זמרים הסתמכו בעיקר על חוקי זכויות יוצרים כדי להגן על יצירותיהם המוקלטות. אולם, עם התפתחות טכנולוגיות הבינה המלאכותית, נוצרה בעיה חדשה: יצירת תוכן חדש המדמה את קולו של אמן ללא העתקת הקלטה קיימת. סימני המסחר עשויים למלא כאן תפקיד חשוב.

לדבריו, אם יתנהל הליך משפטי סביב חיקוי קולה של סוויפט באמצעות בינה מלאכותית, היא תוכל לטעון כי השימוש בקולה הדומה לסימני המסחר הרשומים שלה מהווה הפרה של זכויותיה הקנייניות. גרבן השווה זאת להגנה שמעניקה רשת NBC לסימן הצלצולים הייחודי שלה. אסטרטגיה זו, שאומצה גם על ידי שחקנים כמו מת'יו מקונוהיי, מהווה גישה חדשה בעידן הבינה המלאכותית, אף כי טרם נבחנה בבית המשפט.

הידוענים נמצאים בחזית המאבק נגד בינה מלאכותית

ידוענים הם בין הנפגעים העיקריים מהתפתחות הבינה המלאכותית, במיוחד בכל הנוגע לחיקויים ולשימושים בלתי מורשים בדמותם. בעוד שידוענים מובילים כבר שנים במאבק נגד זיופים, הדור החדש של מודלי הבינה המלאכותית הפך את יצירת החיקויים לנגישה וקלה יותר מתמיד.

נשים ידועניות, בפרט, נפגעות רבות ממתקפות באמצעות דיפפייק – טכנולוגיה המשתמשת בבינה מלאכותית כדי ליצור תמונות וסרטונים מזויפים, לעיתים קרובות ללא הסכמתן. סוויפט עצמה הייתה קורבן למסעות שכאלו בתחילת 2024, כאשר תמונות מזויפות שלה הופצו ברחבי פלטפורמות כמו 4chan.

תגובות נוספות בעולם הבידור

בעקבות המקרים הללו, ידוענים ומשפחותיהם פועלים במהירות כדי להקים חומות הגנה בעידן הבינה המלאכותית. דוגמה נוספת היא המקרה של משפחתו של מרטין לותר קינג ג'וניור, אשר לחצה על OpenAI להסיר דמויות המדמות את המנהיג האמריקאי מפלטפורמת הווידאו שלה, Sora, לפני שהושקה.

במקרה אחר, OpenAI השהתה את השקת קולו של ChatGPT הדומה לקולה של סקרלט ג'והנסון, לאחר שהיא מתחה ביקורת ציבורית על החברה על כך שהעתיקה לכאורה את קולה – אף ש-OpenAI טענה כי השתמשה בשחקנית אחרת לצורך התכונה. בנוסף, יוטיוב הודיעה לאחרונה כי תרחיב את שירותי זיהוי הדיפפייק שלה לתעשיית ההוליווד, וידוענים יוכלו לבקש הסרה של סרטונים המכילים גרסאות AI שלהם.

"הידוענים נמצאים בחזית המאבק נגד ניצול בלתי מורשה של דמותם באמצעות בינה מלאכותית. הצעדים שלהם מהווים ניסיון להקים מנגנוני הגנה בעולם שבו הטכנולוגיה מתקדמת מהר יותר מהחוקים".

האם סימני המסחר יהיו הפתרון?

למרות הצעדים הנרחבים שנוקטים ידוענים, עדיין לא ברור אם סימני המסחר יוכלו לספק הגנה מלאה מפני הבינה המלאכותית. ההליכים המשפטיים הראשונים בתחום זה עדיין לא התרחשו, והאתגרים המשפטיים והטכנולוגיים רבים.

עם זאת, ברור כי ידוענים מובילים את הדרך במאמץ להגדיר מחדש את גבולות ההגנה על דמותם ועל יצירותיהם בעידן הטכנולוגי החדש. הצעדים של סוויפט, מקונוהיי וג'והנסון מהווים דוגמה לכך שההגנה על הקניין הרוחני בעידן הבינה המלאכותית הופכת למרכזית יותר מתמיד.