Under Nintendo DS-eran fattade Nintendo beslutet att sluta sälja sina konsoler till Amazon. Detta avslöjade tidigare president för Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, under en föreläsning vid New York University (NYU).
Enligt Fils-Aimé berodde beslutet på att Amazon krävde orättvisa fördelar som skulle ha skadat relationerna med andra återförsäljare och potentiellt brutit mot lagen. Amazon strävade efter att pressa priser ännu lägre än konkurrenter som Walmart, vilket skapade en osund konkurrenssituation.
Förhållandet mellan Nintendo och Amazon har sedan dess förbättrats avsevärt. Idag kan konsumenter köpa en Nintendo Switch 2 via Amazon, vilket inte var möjligt under flera år. Under 2000-talet expanderade Amazon aggressivt utanför bokförsäljningen och försökte dominera marknaden genom aggressiv prissättning.
Fils-Aimé betonade vikten av att upprätthålla en rättvis konkurrensmiljö och hur Nintendos beslut syftade till att skydda både sina egna intressen och de andra återförsäljarnas verksamhet.