In de tijd van de Nintendo DS besloot Nintendo tijdelijk te stoppen met verkopen aan Amazon. Voormalig president van Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, onthulde tijdens een lezing aan de New York University (NYU) dat deze beslissing voortkwam uit de eisen van Amazon.

Amazon vroeg om voorkeursbehandeling die niet alleen de concurrentieverhoudingen met andere retailers zou verstoren, maar ook mogelijk wettelijke overtredingen zou kunnen inhouden. Fils-Aimé benadrukte dat Amazon in de jaren 2000 agressief groeide buiten de boekenverkoop en probeerde concurrenten te onderbieden op prijs, zelfs Walmart.

De spanningen tussen Nintendo en Amazon zijn inmiddels opgelost. Tegenwoordig zijn Nintendo-consoles, waaronder de Switch 2, weer gewoon verkrijgbaar via Amazon. Voor een lange periode waren deze producten echter nauwelijks te vinden op de webwinkel.

Fils-Aimé’s uitspraken werpen een nieuw licht op de zakelijke dynamiek tussen grote technologiebedrijven en traditionele retailers. Zijn verhaal benadrukt de balans tussen concurrentie en wettelijke kaders in de retailsector.