Xbox återvänder till sitt ursprung: Nytt ledarskap lovar återuppbyggnad av varumärket

Xbox genomgår en betydande förändring under ny ledning. Företaget återgår till sitt ursprungliga namn och lovar att återuppbygga varumärket till dess tidigare glansdagar. Enligt VD Asha Sharma och innehållschef Matt Booty kommer Microsoft Gaming framöver att verka under namnet Xbox igen.

I ett uttalande som skiljer sig från tidigare marknadsföring, presenterar ledningen tio kärnprinciper som ska vägleda företagets framtida arbete. Målet är att göra Xbox till en global plattform där spelare och skapare kan mötas, oavsett enhet.

Xbox vision:

"Xbox kommer att vara där världen spelar och skapar. Vi bygger en global plattform som kopplar samman spelare och skapare överallt. Konsolen utgör grunden för en premiumupplevelse, medan molnet för med sig denna upplevelse till vilken enhet som helst. Du kan spela var du vill, och dina spel, framsteg, vänner och identitet följer med dig över konsol, PC, mobil och moln."

De tio principerna som Xbox kommer att följa är:

• Förtjäna varje spelare
• Skydda vår konst
• Var rebelliska
• Framsteg före perfektion
• Signalera snarare än ceremoni
• Kärnan före expansion
• Arbeta hårdare än problemet
• Hastighet är lärande
• Skapare före chefer
• Klarhet är vänlighet

Xbox lovar också att vara en öppen, personlig och prisvärd plattform. Företaget kommer att erbjuda flexibla priser för att underlätta för nya spelare att komma igång och fortsätta spela. Upplevelsen kommer att anpassas efter användaren, med möjligheter att skräddarsy sitt spelande, hitta nya favoriter och koppla samman med rätt personer. Dessutom öppnas plattformen för alla skapare, från enskilda utvecklare till stora studior, för att ge alla möjlighet att nå en global publik.

Asha Sharma har under sina första två månader som VD för Xbox genomgått en snabb omställning efter att ha tagit över från Phil Spencer, som varit verksam i rollen under många år. Det nya uttalandet speglar en medveten reflektion över företagets framtid, snarare än enbart traditionell PR-kommunikation. Ledningen beskriver Xbox som en utmanare i branschen och understryker att framgång kräver snabbhet, energi och självkritik.

Xbox uttalande:

"Under de senaste fem åren har Xbox och branschen genomgått en ofattbar mängd förändringar, och detta team har fortsatt att leverera för vår gemenskap. Tack för att ni har hållit fokus på det som verkligen betyder. Efter 62 dagar är vi stolta över hur vi har uppfyllt våra löften om bra spel, återkomsten av Xbox och framtiden för spelande. Vi är här för att göra det mest kreativa och modiga arbetet i våra liv, och det är vad vi kommer att göra tillsammans."

Det fullständiga uttalandet finns att läsa på Xbox officiella webbplats.