Xbox vender tilbage til rødderne: Nyt lederskab lover genopstandelse af gaming-mærket

Xbox gennemgår en markant forandring under ny ledelse. Selskabet skifter navn tilbage til sit oprindelige navn, Xbox, og lancerer en strategi, der fokuserer på at genoprette mærkets tidligere status som en af verdens førende gaming-platforme.

Ifølge en fælles udtalelse fra Xbox CEO Asha Sharma og Chief Content Officer Matt Booty vil Microsoft Gaming fremover operere under navnet Xbox. Den nye tilgang markerer et skift væk fra tidligere marketingkampagner som "This is an Xbox" og introducerer i stedet en række på 10 centrale principper, som selskabet vil følge.

Xboxs 10 nye principper

• Earn every player – At fortjene hver spiller
• Protect our art – At beskytte vores kunst og indhold
• Stay rebellious – At forblive rebelske og innovative
• Progress over perfection – At prioritere fremskridt frem for perfektion
• Signal over ceremony – At handle frem for at fejre
• Core before more – At fokusere på kerneprodukterne først
• Outwork the problem – At løse problemer gennem hårdt arbejde
• Speed is learning – At lære af hurtige handlinger
• Makers over managers – At prioritere skabere frem for ledere
• Clarity is kindness – At kommunikere klart og tydeligt

En vision for fremtiden

Xbox lover at blive en global platform, hvor verden spiller og skaber. "Xbox vil være det sted, hvor verden spiller og skaber," hedder det i udtalelsen. "Vi vil bygge en global platform, der forbinder spillere og skabere overalt. Konsollen er fundamentet, der leverer en premium-oplevelse, mens cloud-teknologien bringer denne oplevelse til enhver enhed. Du kan spille, hvor du vil, og dine spil, fremskridt, venner og identitet følger dig på tværs af konsol, PC, mobil og cloud."

Tilgængelighed og åbenhed

Xbox forpligter sig til at gøre platformen overkommelig, personlig og åben. Selskabet lover fleksible priser, så det er nemt at komme i gang og blive ved med at spille. Oplevelsen vil tilpasse sig den enkelte spiller, hjælpe med at finde det, man elsker, og forbinde spillere med de rette mennesker. Xbox åbner også op for alle skabere, uanset størrelse, og giver dem de nødvendige værktøjer til at nå et globalt publikum og sikre, at deres spil vokser over tid.

Selvkritik og ambitioner

Sharma, der overtog rollen som CEO for blot to måneder siden efter Phil Spencer, indrømmer, at de første måneder har været intense. Den nye strategi læses som en refleksion over tidligere fejl og en ambitiøs plan for fremtiden. Xbox betegner sig selv som en udfordrer i branchen og lover at møde udfordringerne med hast, energi og en høj grad af selvkritik.

"De seneste fem år har været præget af en hidtil uset forandring inden for Xbox og gaming-branchen. Alligevel har holdet fortsat med at levere for vores fællesskab," hedder det i udtalelsen. "Tak, fordi I har holdt fokus på det, der betyder noget. 62 dage inde er vi stolte over, hvordan vi har holdt vores løfter om gode spil, tilbagevenden af Xbox og fremtidens spiloplevelser. Vi er her for at gøre det mest kreative og modige arbejde i vores liv – og det er det, vi vil gøre sammen."

Den fulde udtalelse kan læses på Xboxs officielle hjemmeside.