مولد خطوط برجر كنج: صمم شعارك الخاص بأسلوب السلسلة الشهيرة

أطلقت سلسلة برجر كنج مولد خطوط جديداً يسمح للمستخدمين بتصميم شعارها الخاص بأسلوب السلسلة المميز، وذلك كجزء من استراتيجيتها لتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية.

يتيح مولد خطوط برجر كنج، الذي طورته منصة Pixel Frame، للمستخدمين كتابة عباراتهم الخاصة باستخدام الخطوط الحمراء المستديرة التي تميز شعار السلسلة، والتي تتوسط بين خبزين بلون برتقالي محروق يشبهان خبزي البurger. عند إدخال كلمات قليلة، يظهر النص كبيراً وواضحاً، لكن مع زيادة عدد الكلمات، يضيق النص ويتكدس في سطور متتالية تشبه طبقات شرائح اللحم الطازجة بين خبزي البurger.

يوفر المولد خيارات تخصيص متعددة، حيث يمكن للمستخدمين إضافة شعارات مخصصة أسفل الشعار الرئيسي، أو توليد النص كعلامة تجارية على خلفية بنية بسيطة، أو وضعه ضمن رسوميات ترويجية لشطائر الويبر، المنتج الرئيسي للسلسلة. وقد شارك مستخدمون على منصة ريديت تصاميمهم المبتكرة، مثل «هل أنت طفل طلاق؟» و«هل نحن الأشرار؟» و«شرائح لحمنا دائرية».

تطور شعار برجر كنج ودوره في استراتيجيتها التسويقية

أطلقت برجر كنج شعارها الحالي في عام 2021 كجزء من عملية إعادة تصميم أجرتها وكالة Jones Knowles Ritchie، والتي modernized الشعار الأصلي لعام 1969. منذ ذلك الحين، ركزت السلسلة على جهود تسويقية تهدف إلى استعادة مكانتها في سوق الوجبات السريعة، خاصة في ظل الضغوط الاقتصادية التي تواجهها سلاسل الوجبات السريعة الأخرى بسبب ارتفاع التضخم وزيادة تكاليف العمالة.

helped it reposition itself in the fast-food landscape. Where industry leader McDonald’s is known for its iconic Golden Arches—the Nike Swoosh of fast-food logos—and Wendy’s, the No. 2 burger chain in the U.S. by sales, is best known for its character-led, modernized heritage brand, Burger King takes a more literal approach. Burger King’s refreshed visual identity made the burger central to the logo again. It uses colors inspired by the Whopper and a squishy font that evokes the food itself. It also reins in the typography of the original logo and gives its top bun a little more volume.

يأتي هذا التحديث ضمن استراتيجية أوسع لبرجر كنج، التي تركز على إبراز مكوناتها الأساسية، حيث تركز تسويقها بشكل كبير على تعزيز قائمتها الرئيسية. وتخضع فئة المطاعم السريعة (QSR) لتغيرات كبيرة، إذ تغلق وينديز بعض متاجرها، وتسعى ماكدونالدز إلى توسيع نطاقها من خلال تقديم مشروبات مشابهة لستاربكس، بينما تقوم ويتابurger بتحديث تغليفها مع إصدار نسخة أكثر سعادة من وجبات Happy Meal. من جانبها، تعزز برجر كنج من تركيزها على البرغر، وهو ما بدا واضحاً من خلال إطلاقها لشعارها الجديد قبل خمس سنوات، والآن من خلال قائمة منتجاتها.

في الربع الأخير، أطلقت السلسلة «الويبر المتطور» مع مكونات فاخرة مثل الخبز الم glazed والمايونيز الكريمي، كما ساهمت وجبات King Junior بسعر 3.99 دولار في تعزيز النمو. وأفادت شركة Restaurant Brands International، الشركة الأم لبرجر كنج، في مكالمة أرباحها يوم الأربعاء، أن المبيعات في نفس المتاجر في الولايات المتحدة شهدت ارتفاعاً ملحوظاً.