‘Tarixə ləğv’ trendinə brendlərin müdaxiləsi: Mədəniyyətə dəyər qatdı ya dağıtdı?

Günümüzdə rəqəmsal dövrün təsiri ilə münasibətlər getdikcə mürəkkəbləşir. Seçim paradoksundan tutmuş sosial mediada sosial bacarıqların zəifləməsinə qədər, gənclər qarşılarına çıxan hər bir pis təcrübədən sonra çıxış yolunu yenə də sosial mediada axtarırlar. ‘Tarixə ləğv’ adlı yeni trend də məhz belə bir axtarışın nəticəsidir.

Bu trendin mahiyyəti sadədir: istifadəçilər ‘Tarixə ləğv’ ifadəsindən sonra keçmiş münasibətlərindən qalan qıcıqlanacaqları və qəbul edilməz halları qeyd edirlər. Format müxtəlif sosial platformalarda yayılsa da, əsasən Threads istifadəçiləri tərəfindən istifadə olunur. Meta platformasının ‘görünməz mürəkkəb’ xüsusiyyəti də bu trendin populyarlığına töhfə verir.

Bəzi istifadəçilər isə bu memi daha çox yumoristik şəkildə istifadə edərək, xüsusi maraqlara və ya detallara diqqət çəkirlər. Məsələn, biri belə yazmışdır:

‘Tarixə ləğv. O, ‘Grey’s Anatomy’ serialını çox sevirdi. (Bu mənim iki fərqli qadınla yaşadığım bir hadisə idi.)’

Digər istifadəçilər isə çox spesifik maraqları qeyd edirlər:

• ‘Tarixə ləğv. O, Oksford vergülündən istifadə etmir.’
• ‘Tarixə ləğv. O, ‘dragon’ və ‘wyvern’ fərqini bilmir.’ (Bu, bestseller ‘Fourth Wing’ romanına istinad edir.)

Bəziləri isə bu trendi daha ciddi şəkildə istifadə edərək, əsl qırmızı bayraqları qeyd edirlər:

• ‘Tarixə ləğv: O, qadınlara ‘dişilər’ deyir.’
• ‘Tarixə ləğv. O, terapiyanın pulunu boşa xərcləmək olduğunu düşünür.’

Brendlərin müdaxiləsi

Trendin populyarlığı artdıqca, adi istifadəçilərlə yanaşı, brendlər də bu fürsətdən istifadə edərək müvəqqəti mədəniyyətə daxil olmağa çalışırlar. Chipotle, PBS, Audi, Pizza Hut, Ben & Jerry’s, Walmart və digərlərinin sosial media hesabları da öz versiyalarını paylaşmışlar. Lakin istifadəçilər bu müdaxiləyə çox da müsbət yanaşmırlar.

Məsələn, Chipotle belə bir post paylaşmışdır: ‘Tarixə ləğv: metal çəngəl istifadə edirlər.’ Bir istifadəçi isə cavabında belə yazmışdır: ‘Tarixə ləğv: korporasiyalar bu trendi ələ keçirib məhv etdi.’

Daha mübahisəli şirkətlər isə bu trende qoşulmaqla tənqidlərlə qarşılaşmışdır. Starbucks-un paylaşdığı ‘Tarixə ləğv: pumpkin spice latteni sevmir’ postuna istifadəçilərdən cavablar gəlmişdir:

• ‘Tarixə ləğv: işçilərinə pis şərait yaradır.’
• ‘Tarixə ləğv: qərargahı Nashville-ə köçürürsünüz — bu, qadınların reproduktiv hüquqlarının ləğv edildiyi bir ştatdır. Pumpkin spice isə bu pisliyi ört-basdır edə bilməz.’

Trendin sonu

‘Tarixə ləğv’ trendinin populyarlığı çox sürətlə artmış və eyni sürətlə də zəifləmişdir. Bunun səbəblərindən biri brendlərin iştirakı, digər səbəb isə formatın həddindən artıq istifadə olunmasıdır. Bir istifadəçi də belə qeyd etmişdir: ‘Tarixə ləğv: onlar ‘Tarixə ləğv’ trendini həddindən artıq istifadə etdilər.’