「デート中止」ミームとは？
現代の恋愛は、出会い系アプリの「選択のパラドックス」やSNSによるコミュニケーション能力の低下など、複雑化の一途をたどっている。そんな中、若者たちは過去の恋愛経験や「譲れない条件」を共有する「デート中止」というミームを活用し始めた。
このミームはシンプルな構造で、ユーザーは「デート中止」という言葉の後に、過去の恋愛で許せなかった相手の行動や特徴を投稿する。主なプラットフォームはThreadsで、Metaの「不可視インク」機能を活用してユーモアを演出するケースが多い。
ユーザーたちの投稿例
- 「デート中止。彼女はグレイズ・アナトミーを観るのをやめられなかった。」（実際に2人の女性に経験）」
- 「デート中止。5月4日を『メイ・ザ・フォース』と言っても、彼はカトリックじゃないと答えた。」
- 「デート中止。彼はオックスフォードカンマを使わない。」
- 「デート中止。ドラゴンとワイバーンの違いがわからない。」（ベストセラー小説『第四の翼』のファンリファレンス）
- 「デート中止。彼は女性を『female（雌）』と呼ぶ。」
- 「デート中止。彼はセラピーにお金をかける価値がないと思っている。」
ブランド参入がミームを台無しに
ミームが拡大するにつれ、企業も参入を試みた。チポトレ、PBS、アウディ、ピザハット、ベン＆ジェリーズ、ウォルマートなどが独自の「デート中止」投稿を行ったが、ユーザーからの反応は芳しくない。
例えば、チポトレは「デート中止。フォークを使う人」と投稿したが、ユーザーからは「デート中止。企業がミームを乗っ取って台無しにした」との批判が寄せられた。
特に物議を醸す企業の参入は、さらなる批判を招いた。スターバックスは「デート中止。パンプキンスパイスラテが嫌い」と投稿したが、ユーザーからは「デート中止。従業員に過酷な労働条件を強いている」や「デート中止。テネシー州に本社を移転させ、女性の生殖権を奪う州で事業展開をする」といった厳しいコメントが殺到した。
ミームの終焉とその理由
「デート中止」ミームは、ブランドの参入だけでなく、フォーマットの使い過ぎによっても急速に勢いを失いつつある。あるユーザーは「デート中止。彼らは「デート中止」ミームを使い過ぎた」と皮肉を込めて投稿した。
このミームは、若者たちの恋愛観や価値観を垣間見せる興味深いトレンドだったが、商業主義の波に飲み込まれ、本来の面白さを失いつつあると言えるだろう。
「デート中止」ミームは、SNS時代の恋愛文化を象徴する現象だったが、企業の参入によりその純粋さが失われつつある。ユーザー主導のトレンドだからこそ、ブランドは慎重な関与が求められる。
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