Le phénomène « Date annulé » : quand les marques tuent la tendance virale

Une tendance née de la frustration amoureuse

Les applications de rencontre, en multipliant les choix, ont complexifié les relations modernes. Entre les expériences décevantes et les attentes irréalistes, les réseaux sociaux deviennent un exutoire. C’est dans ce contexte qu’est né le phénomène « Date annulé », une tendance où les utilisateurs partagent leurs critères de rupture sous forme de meme.

Le format est simple : un utilisateur poste « Date annulé » suivi de ses « irks » (comportements agaçants) issus de relations passées. Bien que la tendance se soit répandue sur plusieurs plateformes, c’est sur Threads, grâce à la fonctionnalité d’encre invisible de Meta, qu’elle a connu son plus grand succès.

Des exemples humoristiques et variés

• « Date annulé : elle ne pouvait pas rater Grey’s Anatomy. » (Un utilisateur précise : « Ça m’est arrivé avec deux femmes différentes. »)

• « Date annulé. J’ai dit « Que la force soit avec toi ». Il a répondu qu’il n’était pas catholique. »

• « Date annulé. Il ne connaît pas la différence entre un wyvern et un dragon. » (Référence à la saga Fourth Wing)

• « Date annulé. Il ne met pas la virgule d’Oxford. »

Quand la tendance devient sérieuse

Certains utilisateurs y voient une opportunité pour dénoncer des comportements problématiques. Par exemple :

• « Date annulé : il parle des femmes comme de « femelles ». »

• « Date annulé. Il pense que la thérapie est une perte d’argent. »

L’invasion des marques : une tendance tuée dans l’œuf

Comme souvent avec les tendances organiques, les marques ont tenté de s’y greffer pour surfer sur la vague. Des entreprises comme Chipotle, PBS, Audi, Pizza Hut, Ben & Jerry’s, Walmart et d’autres ont posté leurs propres versions du meme. Mais la réaction des utilisateurs a été immédiate et cinglante.

Chipotle a posté : « Date annulé : ils utilisent une fourchette en métal. » Un utilisateur a rétorqué : « Date annulé : les entreprises se sont emparées de la tendance et l’ont ruinée. »

Certaines marques ont même subi des critiques plus sévères. Starbucks, par exemple, a posté : « Date annulé : ne commande même pas un latte pumpkin spice. » Les réponses des internautes ont fusé :

• « Date annulé : conditions de travail déplorables pour vos employés. »

• « Date annulé : vous délocalisez votre siège social à Nashville, dans un État qui a supprimé les droits reproductifs des femmes. Aucun latte pumpkin spice ne peut effacer ça. »

La fin d’une tendance ?

Après avoir connu un pic de popularité, le phénomène « Date annulé » semble s’essouffler. Les raisons ? L’overdose de formats similaires et l’intrusion des marques, qui ont transformé une expression spontanée en opération marketing forcée. Comme l’a résumé un utilisateur : « Date annulé : ils ont trop utilisé la tendance « Date annulé ». »