Тренд «Отмена свидания» испорчен брендами: почему пользователи разочаровались

Современные отношения стали сложнее, чем когда-либо: приложения для знакомств создают иллюзию бесконечного выбора, а соцсети лишают людей навыков живого общения. В попытке разобраться в этом лабиринте разочарований пользователи придумали тренд «Отмена свидания» — мем, который позволяет делиться личными «непереносимыми» чертами партнёров.

Как появился мем «Отмена свидания»

Формат прост: пользователи публикуют шаблонные посты с фразой «Отмена свидания», за которой следуют их личные «раздражители» из прошлых отношений. Изначально мем распространился на платформе Threads, где Meta внедрила функцию «невидимых чернил» для анонимных историй.

Некоторые посты были забавными и безобидными:

• «Отмена свидания: она не могла пропустить сериал „Анатомия страсти“. (У меня такое было с двумя разными девушками)»
• «Отмена свидания. Я сказал: „Да пребудет с тобой Сила“. Он ответил, что не католик».

Другие пользователи делились более специфичными предпочтениями:

• «Отмена свидания. Он не использует оксфордскую запятую».
• «Отмена свидания. Он не знает разницы между виверной и драконом».

Некоторые посты касались серьёзных красных флагов:

• «Отмена свидания: он называет женщин „самками“».
• «Отмена свидания. Он считает терапию пустой тратой денег».

Бренды испортили тренд

Как и многие органичные мемы, «Отмена свидания» привлекла внимание корпораций, которые попытались использовать его для пиара. В списке участников оказались Chipotle, PBS, Audi, Pizza Hut, Ben & Jerry’s, Walmart и другие.

Некоторые посты брендов вызвали насмешки пользователей:

• Chipotle: «Отмена свидания: они используют металлическую вилку»
• Starbucks: «Отмена свидания: не любит латте с тыквенными специями»

В ответ пользователи не стеснялись критиковать компании:

«Отмена свидания: корпорации присвоили тренд и испортили его».

«Отмена свидания: плохие условия труда для сотрудников».

«Отмена свидания: вы переезжаете штаб-квартиру в Нашвилл — штат, где отняли репродуктивные права у женщин. Никакие тыквенные специи этого не закроют».

Почему тренд быстро угас

Эксперты связывают спад популярности с двумя основными факторами: перенасыщением формата и неискренним участием брендов. Пользователи устали от шаблонных постов и корпоративного вмешательства.

Один из пользователей подвёл итог: «Отмена свидания: они слишком часто использовали этот тренд».

Эксперты советуют брендам быть осторожнее с такими мемами: участие в неискренних трендах может обернуться репутационными рисками и разочарованием аудитории.