Nye AI-designværktøjer truer brands unikke typografi – men her er løsningen

Et nyt AI-værktøj, Claude Design, lanceret af Anthropic, lover at revolutionere designprocessen ved at lade teams generere og forfine visuelle output via naturligt sprog. På papiret lyder det opløftende: hurtigere layout, kompetent typografi og færre tomme sider at starte fra. Men bag den effektivitet gemmer sig en alvorlig risiko.

Typografien bliver for ensartet – og det rammer brands hårdt

AI-værktøjer som Claude Design leverer typisk sans-serif-skrifttyper fra et begrænset udvalg af populære, gratis skrifter. Resultatet? En bølge af brands med næsten identisk typografi, der blot er varianter af de mest anvendte skrifter. Roboto blev for eksempel hentet 63,1 milliarder gange den seneste uge og dukker op på over 410 millioner hjemmesider. Hvis et logo blev delt af så mange brands, ville ingen acceptere det – alligevel accepteres det for typografi, selvom det bærer en stor del af brandets kommunikation.

Konsekvenserne af mangel på særpræg

En undersøgelse fra JKR og Ipsos viste, at blot 15% af testede brandassets var egentlig distinktive. Det betyder:

• Mindre genkendelighed: Brands bliver sværere at skelne fra hinanden.
• Øget konkurrence på pris: Uden særpræg tvinges brands til at konkurrere på lavpris i stedet for værdi.
• Højere mediabudget: For at blive husket skal brands råbe højere – og det koster.

Ifølge Kantar er forskellighed den vigtigste faktor for, at brands kan tage en merpris i deres kategori. I en verden med lavere barrierer for opbygning af brands, skarp konkurrence og kort forbrugeropmærksomhed, er det afgørende at skille sig ud. Distinkt typografi er en af de mest effektive måder at gøre det på.

Typografi som brandinfrastruktur

Typografi er ikke blot et designelement – det er en grundlæggende del af brandets identitet. Det skal fungere konsistent på tværs af platforme, understøtte flere sprog og være genkendeligt globalt. Når typografien er skarp, forstærkes brandets budskab på alle berøringsflader. Omvendt bliver en svag typografi en svaghed, der trækker hele brandet ned.

Hvorfor AI-værktøjer ikke er nok

AI-værktøjer som Claude Design er nyttige til at komme hurtigt i gang, men de er ikke løsningen på lang sigt. De bygger på:

• Et begrænset udvalg af skrifter (ofte de mest populære gratis-skrifter).
• En tendens til at vælge det, der fungerer – ikke det, der er unikt.
• En risiko for at skabe derivater af allerede eksisterende designs.

For at undgå at ende i den grå masse kræver det en bevidst indsats for at udvikle skarp, tilpasset typografi.

Sådan kommer du i gang med tilpasset typografi

Claude Design er en wake-up call for brands, der hidtil har negligeret typografiens betydning. Men det betyder ikke, at alle brands skal investere millioner i at udvikle en helt ny skrifttype. Her er nogle skridt til at komme i gang:

1. Vælg skrifttyper med omtanke: Undgå de mest almindelige gratis-skrifter. Overvej specialiserede skrifttyper, der passer til brandets personlighed.
2. Tilpas eksisterende skrifter: Justér kerning, linjeafstand og vægt for at skabe en mere unik udgave af en standard-skrift.
3. Udvikl en typografisk retningslinje: Definér, hvordan typografien skal anvendes på tværs af platforme og medier.
4. Test for genkendelighed: Sørg for, at typografien skiller sig ud og bliver husket af forbrugerne.

Fremtiden tilhører de brands, der tør skille sig ud

AI-værktøjer som Claude Design kan effektivisere designprocessen, men de kan også føre til en verden, hvor alle brands ligner hinanden. Den største mulighed ligger i at gøre det modsatte: investere i typografi, der er så distinkt, at det bliver et konkurrenceparameter. I en tid med stigende konkurrence og kortere forbrugeropmærksomhed er det ikke nok at være god nok. Det handler om at være mindeværdig – og typografi er en af de mest kraftfulde måder at opnå det på.