Sony’s nye AI-kamerafunktion bliver til meme: Var bagtalen en del af planen?

Kunstig intelligens har længe kæmpet med at generere billeder, skrive meningsløs tekst på skilte eller tilføje ekstra fingre til mennesker. Men nu viser det sig, at AI heller ikke er den store hjælp inden for fotografi – og internettet har taget det med et grin.

Den officielle X-konto for Sony Xperia delte eksempler fra det nye værktøj AI Camera Assistant, som foreslår indstillinger for linse, eksponering og farver. Tanken lyder god, men de viste eksempler talte et andet sprog. I et opslag blev der delt før- og efter-billeder, hvor AI’en tilsyneladende skabte en komisk overeksponeret effekt. Et billede af en person i et landskab blev eksempelvis ændret fra et dybt og kontrastfuldt foto til en alt for lys version. Et andet eksempel viste en nærbillede af en sandwich, hvor AI’en reducerede kontrasten så meget, at billedet fremstod fladt og uden dybde.

Selvom nogen tydeligvis mente, at billederne var gode nok til at blive delt, vendte opslaget sig hurtigt mod Sony. Kommentarsporet blev fyldt med kritik og hån, og mange brugere delte deres egne satiriske før- og efter-billeder. „Hvis det er intelligens, foretrækker jeg min telefon dum,” skrev en bruger. En anden tilføjede: „Det er én måde at ødelægge fotografiet på.”

Men er bagtalen en del af planen? På Reddit har opslaget også vakt opsigt. „Jeg troede først, det var en joke,” skrev en bruger. „Hvem i Sony troede, at disse billeder ville være god reklame?”

De dårlige billeder har fået flere til at mistænke, at Sony med vilje har delt fejlbehæftede eksempler for at skabe opmærksomhed – en taktik kendt som rage-bait. Carlos Pei, administrerende direktør for tech-virksomheden Nothing, var blandt dem, der stillede spørgsmålstegn ved Sony’s intentioner. „Er det engagement-farming?” skrev han på X. En anden bruger tilføjede: „Det er præcis det, det er. Se bare, hvor mange der taler om Sony på grund af det. Netop da de lancerer en ny flagskibstelefon med kamera.”

Sony blev kontaktet for kommentar, og virksomheden valgte senere at dele en præcisering på sociale medier som svar på kritikken. „Efter opslaget om AI Camera Assistant vil vi uddybe funktionens formål. Den redigerer ikke billeder efter optagelse – den foreslår fire indstillinger i forskellige kreative retninger baseret på motiv og scene. Du kan vælge mellem disse eller bruge dine egne indstillinger,” lød det i opslaget.

Men trods forklaringen fortsætter hånene i kommentarfeltet. „For sent,” skrev en kommentator. „Meme-toget kan ikke stoppes.”