L'assistant photo IA de Sony ridiculisé : un coup marketing ou une erreur ?

L’intelligence artificielle peine encore à convaincre dans le domaine de la photographie. Après ses déboires avec les doigts en trop ou les panneaux illisibles, l’IA de Sony vient de s’attirer les foudres du web. Le compte officiel X du smartphone Sony Xperia a publié des exemples de son nouvel outil « AI Camera Assistant », censé suggérer des réglages (objectif, exposition, couleurs) pour optimiser les prises de vue. Pourtant, les résultats partagés ont rapidement tourné au ridicule.

Les captures avant/après révèlent des images aux contrastes exagérés ou, à l’inverse, totalement plats. Dans un cas, un portrait en pleine nature passe d’une photo équilibrée à une version surexposée et sans relief. Dans un autre, un gros plan de sandwich perd toute texture, donnant l’impression d’un cliché sans profondeur. Capture d’écran via X

Rapidement, la publication a suscité un flot de moqueries et de critiques. « Si c’est ça l’intelligence, je préfère un téléphone stupide », ironise un utilisateur sur X. D’autres vont plus loin : « Une façon de détruire la photographie », ou encore « Qui a validé ces images comme matériel promotionnel ? » Certains internautes, comme Carlos Pei, PDG de Nothing, suspectent même une stratégie de « rage-bait » pour générer de l’engagement. « Du farming d’engagement ? », s’interroge-t-il sur X, avant d’ajouter : « Regardez comme tout le monde parle de Sony à cause de ça. Juste au moment du lancement d’un nouveau flagship. »

La polémique a également enflammé Reddit, où des utilisateurs s’étonnent de la qualité des images proposées. « Je pensais que c’était une blague », commente l’un d’eux. Pourtant, le post original a cumulé plus de 11 millions de vues et 3 000 commentaires en moins de 48 heures.

Face à la vague de critiques, Sony a réagi en publiant un éclaircissement : « L’AI Camera Assistant ne modifie pas les photos après la prise de vue. Il suggère quatre réglages créatifs en fonction de la scène et du sujet. L’utilisateur peut choisir l’une des options ou utiliser ses propres paramètres », précise l’entreprise. Malgré cette clarification, les moqueries persistent dans les commentaires, certains estimant que « le train du meme est lancé et ne s’arrêtera pas ».