Taylor Swift dépose des marques pour protéger sa voix et son image contre l’IA

La chanteuse et auteure-compositrice Taylor Swift franchit une nouvelle étape pour sécuriser son identité face à l’essor de l’intelligence artificielle. Vendredi dernier, elle a déposé trois demandes de marque auprès de l’United States Patent and Trademark Office (USPTO).

Parmi ces dépôts, deux concernent des marques sonores : la première est la phrase « Hey, It’s Taylor Swift », et la seconde, « Hey, It’s Taylor ». La troisième, une marque visuelle, décrit une photographie de Swift tenant une guitare rose, avec une sangle noire, vêtue d’un body irisé multicolore et de bottes argentées. Elle se tient sur une scène rose, devant un micro multicolore, avec des lumières violettes en arrière-plan.

Ces demandes, repérées par le cabinet Gerben IP et déposées par TAS Management via le cabinet d’avocats Venable LLP (avec l’avocate Rebecca Liebowitz), surviennent alors que les artistes ont traditionnellement recours au droit d’auteur pour protéger leurs enregistrements musicaux. Cependant, l’IA permet désormais de générer du contenu inédit imitant la voix d’un artiste, sans copier un enregistrement existant.

Selon l’avocat spécialisé en propriété intellectuelle Jon Gerben, ces dépôts pourraient permettre à Swift de contester non seulement les reproductions identiques, mais aussi les imitations jugées « confusingly similar » (susceptibles de prêter à confusion), un critère clé en droit des marques. « Théoriquement, si un procès était intenté contre une IA utilisant la voix de Swift, elle pourrait invoquer que toute utilisation de sa voix ressemblant à la marque déposée viole ses droits », explique-t-il dans un billet de blog.

Le dépôt de l’image répond à une logique similaire. « En protégeant une apparence distinctive, jusqu’à la combinaison de sa combinaison et de sa pose, l’équipe de Swift pourrait disposer de nouveaux arguments pour poursuivre les images manipulées ou générées par IA évoquant sa ressemblance », précise Gerben.

D’autres exemples de marques sonores incluent le « tudum » de Netflix ou les notes de NBC. Ces démarches de Swift font écho à une initiative similaire de l’acteur Matthew McConaughey, qui a expliqué au Wall Street Journal vouloir « créer une frontière claire autour de la propriété, avec le consentement et l’attribution comme normes dans un monde dominé par l’IA ».

Les marques déposées par McConaughey comprennent un extrait de sept secondes où il se tient sur un porche, un clip de trois secondes le montrant assis devant un sapin de Noël, ainsi qu’un enregistrement audio de sa réplique « Alright, alright, alright » tirée du film Dazed and Confused (1993).

« Ces dépôts récents de Taylor Swift et Matthew McConaughey testent de nouvelles théories sur le fonctionnement du droit des marques à l’ère de l’IA », conclut Gerben. Rebecca Liebowitz n’a pas encore répondu à la demande de commentaire du TheWrap concernant les marques déposées par Swift.