אפל חווה רבעון מרץ הטוב ביותר אי פעם, כך טוען מנכ"ל החברה היוצא טים קוק

חברת אפל הודיעה ביום חמישי על תוצאות כספיות מרשימות לרבעון הראשון של שנת 2025, תוך שהיא מדגישה את הצמיחה המשמעותית במכירות האייפון והבינה המלאכותית. המנכ"ל היוצא, טים קוק, הכריז בתחילת החודש על פרישתו מתפקידו, כאשר ג'ון טרנוס, ראש חטיבת ההנדסה החומרתית, ייכנס לתפקיד בהמשך השנה.

בתוצאות הרבעוניות שפורסמו לארבעת החודשים הראשונים של 2025, הציגה אפל את הרבעון הטוב ביותר שלה בהיסטוריה בתקופת מרץ. קוק ציין בהודעה כי החברה רשמה צמיחה דו-ספרתית בכל אזורי הפעילות שלה.

ברבעון זה הרוויחה אפל 29.58 מיליארד דולר, או 2.01 דולר למניה, עלייה של כ-22% בהשוואה לאותו תקופה אשתקד. ההכנסות הסתכמו ב-111.18 מיליארד דולר, עלייה של כ-17% לעומת 95.36 מיליארד דולר בשנה שעברה. מכירות האייפון היוו את עיקר ההכנסות, עם 56.99 מיליארד דולר.

החברה עברה את תחזיות האנליסטים לרבעון זה. על פי סקר שערכה חברת FactSet Research, האנליסטים צפו ברווח של 1.95 דולר למניה והכנסות של 109.46 מיליארד דולר. ברבעון הקודם, שהסתיים בדצמבר, הודיעה אפל על שיא מכירות אייפון חדש, אף על פי שלא עמדה עדיין בהבטחתה לשדרוג משמעותי לסירי באמצעות בינה מלאכותית.

מכירות האייפון ברבעון מרץ שברו שיאים הודות לביקוש הגבוה לסדרת אייפון 17. בחודש מרץ האחרון השיקה אפל את הדגם החדש אייפון 17e ואת ה-MacBook Neo, מחשב נייד ברמת כניסה, כחלק ממאמציה להשתלב בשוק הזול יותר.

קוק ציין במהלך שיחת ועידה עם אנליסטים כי הביקוש הגבוה יצר מגבלות אספקה בשל המחסור בטכנולוגיות מתקדמות המשמשות כמעין "מוח" למכשירים. ברבעון הנוכחי, שמסתיים ביוני, מגבלות אלו ישפיעו על מספר דגמי מק, בין היתר בשל הביקוש הגבוה ל-Mac Neo, שחרג מהציפיות. בנוסף, עלו עלויות הזיכרון ברבעון האחרון, וקוק צופה עלויות זיכרון "משמעותית גבוהות" גם בעתיד. הוא הוסיף כי מעבר לרבעון הנוכחי, "אנו מאמינים שעלויות הזיכרון ימשיכו להשפיע יותר ויותר על העסקים שלנו, ונמשיך להעריך זאת."

אפל הוכיחה שאפילו המפעילים הטובים ביותר אינם יכולים להתחמק ממגבלת הזיכרון, אמר ג'ייק בהן, ראש שוק ההון ב-Direxion, בהודעה. אזהרתו של טים קוק על עלויות 'משמעותית גבוהות' ברבעים הקרובים מראה עד כמה מגבלת האספקה כתוצאה מבינה מלאכותית הפכה למציאות עבור התעשייה כולה.

קוק התייחס גם להבטחת השדרוג לסירי, ואמר כי החברה תציג במהלך השנה את "סירי המותאמת אישית" למשתמשים, אך לא פירט על מועדי ההשקה. הוא גם רמז על כלים חדשים למפתחים ועל התקדמות בבינה המלאכותית. מערכות אפל מספקות, לדבריו, "בינה מלאכותית מהירה, אישית ופרטית. זוהי לא בינה מלאכותית כתכונה עצמאית, אלא בינה מלאכותית שהופכת לחלק אינטואיטיבי וחיוני מהחוויה שלנו במכשירים".

קוק עמד בראש אפל במשך 15 שנים, לאחר שהחליף את המנכ"ל המנוח סטיב ג'ובס. בתקופת כהונתו, שווי החברה זינק ביותר מ-3.6 טריליון דולר, הודות בעיקר להצלחת האייפון.