חמש מגמות מרכזיות שמעצבות את עתיד העיתונות

ועידת העיתונות הבינלאומית האחרונה שהתקיימה בפרוג'יה, איטליה, משכה למעלה מ-2,000 עיתונאים מרחבי העולם, בהם 526 דוברים, למשך ארבעה ימים של דיונים על עתיד הענף. בין היתר השתתפתי בפאנל על התפתחות ההכשרה העיתונאית לנוכח כניסת הבינה המלאכותית לתפקידים בסיסיים, וכן ב-15 דיונים נוספים. חמש מגמות מרכזיות עלו מתוך הכנס, כולן מכוונות להפוך את העיתונות ליותר אנושית, בת קיימא וחדשנית, גם בתקופה של צמצומים בתעשייה.

עיתונות חיה: חזרה למקורות

פורמט חדש בשם Diario Vivo, שמקורו במדריד, מעלה עיתונאים ואנשים מן השורה לבמה כדי לספר סיפורים אישיים. אין הקלטות, אין תסריטים – רק סיפורים אנושיים טהורים. הקהל מגיע ללא ידיעה מראש אילו סיפורים ישמע, והפורמט נועד לעורר צחוק, דמעות ולהחזיר את אמון הציבור בעיתונאים. מה שהחל ב-2017 עם 100 צופים בלבד, הפך כיום למופעים שממלאים אולמות של 1,000 מקומות ונצפים על ידי למעלה מ-25,000 איש ברחבי העולם.

גם Correctiv, ארגון חדשות גרמני ללא מטרות רווח, הופך את תחקיריו למופעי תיאטרון המבוצעים על ידי שחקנים מקצועיים. מנכ"לית הארגון, ז'אן פיטרס, סיפרה כי הם בונים רשת של למעלה מ-50 תיאטראות ברחבי אירופה להפצת תוכן עיתונאי. לדבריה, מופע תיאטרון בן שעתיים שווה ערך ל-3.6 מיליון שניות בטיקטוק, אך עם השפעה גדולה בהרבה.

פורמטים אלה ממשיכים את המסורת של Pop-Up Magazine, שהחל בקליפורניה ב-2009 והגיע לקהל של עשרות אלפים בצפון אמריקה עד לסגירתו ב-2023 בעקבות מגפת הקורונה. כיום, Diario Vivo, Correctiv ופורמטים דומים מחדשים את תנועת העיתונות החיה.

ארגוני חדשות ללא מטרות רווח: הצלחות חדשות

חמישה מנהלי ארגוני חדשות ללא מטרות רווח הציגו אסטרטגיות שעובדות בפועל:

• ProPublica מסתמכת על 90,000 תורמים פרטיים, מה שמבטיח אי-תלות בהחלטות של תורמים עשירים בודדים. הם פעילים ב-11 פלטפורמות שונות ושיתפו פעולה עם מאות מוציאים לאור, מ'ניו יורק טיימס' ועד NPR. כעת הם מפתחים רשת לדיווח מקומי.
• The 19th, בראשות מייסדת ומנכ"לית אמילי רמשו, גייסה 30 מיליון דולר לתחילת קרן בתוך שישה חודשים בלבד. היא החלה בשליחת 100 הודעות אישיות מדי שבוע לבעלי הון, תוך מיקוד בתורמים לא מסורתיים בתחום זכויות הנשים. כיום היא שואפת לגייס סכום כולל של 100 עד 200 מיליון דולר כדי להבטיח יציבות ארוכת טווח. היא ציינה כי חשבון האינסטגרם שלה ב-75 דולר ואישור הלינקדאין ב-1,000 דולר היו ההשקעות היקרות ביותר שלה לגיוס תרומות.
• Center for Investigative Reporting התמזג עם 'Mother Jones' כדי להרחיב את פעילותם מתחום הסרטים והתוכן האודיו למדיה דיגיטלית רחבה יותר. מנכ"לית הארגון, מוניקה באוירליין, דיווחה על 50 מיליון צפיות בוידאו בשלושת החודשים הראשונים של 2026. עצתה למנהלי ארגונים ללא מטרות רווח: "תפסיקו להתעקש על הדרכים הישנות שלכם".
• MLK50, מבוסס בממפיס, פועל תחת הסיסמה 'צדק באמצעות עיתונות'. הארגון מתמקד בדיווחים על אי-שוויון גזעי וכלכלי, תוך שימוש בסיפורים אישיים כדי להניע שינוי חברתי.