טרמפ מצמצם את המיתוג: סמלי הקמפיין שלו כבר לא כוללים את שמו של סגן הנשיא ואנס

מאז שדונלד טרמפ בחר בג'יי.די. ואנס, אז סנאטור מאוהיו, כעמיתו למרוץ ביולי 2024, הלוגו הרשמי של הקמפיין שלו כלל את שני שמות המשפחה בתוך מסגרת מלבנית. אלא שבהמוני מיילים לגיוס כספים ששלחה מערכת הבחירות שלו בחודש שעבר הופיעה גרסה שונה: שם משפחתו של טרמפ בלבד, ללא אזכור של ואנס. תמונה: FC

גרסה זו של הלוגו, המכונה "MAGA Box", הופיעה לאחרונה גם באפריל במסגרת מסע גיוס כספים ל'רשימת הפטריוטים הרשמית של אמצע הקדנציה'. זוהי אחת מתריסר גרסאות שונות של לוגואים וסמלים ששימשו בשבועות האחרונים על ידי 'Never Surrender', ועדת הפעולה הפוליטית של טרמפ המנהלת את רשימת התפוצה של הקמפיין הנשיאותי האחרון שלו. בעוד שגרסאות שונות של הלוגו המשותף טרמפ-ואנס עדיין נמצאות בשימוש, מספר הולך וגדל של סמלים וכותרות למיילים אינם מזכירים כלל את שמו של ואנס.

מדובר בשינוי מיתוג עדין שממקד את תשומת הלב אך ורק בטרמפ, וזאת במקביל לשאלות ההולכות וגוברות בנוגע לזהותו של המועמד שטרמפ עשוי לתמוך בו לקראת הבחירות ב-2028.

לוגואים בלעדיים לטרמפ החלו להופיע כבר בינואר 2025, בתקופה הראשונה של כהונתו השנייה, אך תדירותם עלתה משמעותית. לפי סקירה של Archives of Political Emails, מאגר נתונים עצמאי, אחוז הלוגואים במיילים לגיוס כספים שכללו רק את שמו של טרמפ ולא את זה של ואנס עלה מ-25% במרץ 2025 ל-42% במרץ 2026. באפריל השנה עמד שיעור זה על למעלה מ-30%. תמונות: FC

חלק מהלוגואים הללו מציגים את שמו של טרמפ באותיות גדולות, תוך שימוש בכותרות כמו 'מזכר מטעם טרמפ' כדי ליצור תחושה של פנייה אישית מצדו של המועמד. גרסה נוספת, 'Trump 47', מציגה את שמו בתוך מגן. במקביל, ועדת הפעולה 'Never Surrender' הפסיקה לשלוח מיילים עם לוגואים בלעדיים לוואנס: בשנה שעברה התקבלו שמונה מיילים כאלה עם לוגו של ואנס בלבד וחתימה שלו, אך השנה לא נשלח אף מייל שכזה מאז ינואר, ולוגו ייעודי לוואנס לא הופיע כלל.

ברדלי ט. קרייט, גזבר הוועדה, לא הגיב לבקשת התגובה שנשלחה אליו באמצעות חברת הייעוץ הפוליטי שלו, Red Curve.

גיוס הכספים הקטן של 'Never Surrender' מטעם טרמפ ידוע לעיתים קרובות בשיטותיו המניפולטיביות והמוזרות. בין היתר, נשלחו מיילים שהציעו גישה לדיונים פרטיים בנושאי ביטחון לאומי בתמורה לתרומות, או איימו להפעיל את רשויות ההגירה על תומכים שלא מילאו סקר להוכחת אזרחותם. לאחרונה, סמלים מותאמים אישית משמשים לתקשורת מסרים אלו. גרסאות מותגיות לקמפיינים כמו 'Elite Swamp Drainers for Trump', 'Trump Inner Circle' ו-'Trump Platinum' יוצרות בקרב תורמים פוטנציאליים אשליה של גישה מיוחדת לנשיא באמצעות לוגואים של קבוצות בדויות.

סורל ווייקוף גיינור, פרופסורית למדיניות ציבורית באוניברסיטת מיאמי, מסבירה: "נשיאים מכהנים יכולים ומעלים תרומות, לרוב לטובת מפלגתם כולה, במיוחד כאשר הם פופולריים בקרב בוחריהם".