פאנוס פאני, ראש חטיבת המכשירים והשירותים באמזון, התייחס לאחרונה לשמועות על פיתוח טלפון חדש של החברה. לדבריו, אמזון אינה מתכננת באופן פעיל להיכנס לשוק הסמארטפונים, אך הוא לא שלל זאת לחלוטין.
הדברים נאמרו במהלך ראיון ל'פייננשל טיימס', שם נשאל פאני באופן ישיר האם החברה עובדת על טלפון חדש. הוא השיב: 'זה לא המטרה' והדגיש כי קיימות שמועות רבות סביב הנושא. הוא הוסיף: 'אני מבין שרבים רוצים שאגיד לא, אבל זה לא עניין שחור ולבן'.
השמועות על טלפון חדש מגיעות לאחר דיווחים על פרויקט פנימי בשם 'Transformer', אשר אמור להיות טלפון חכם המופעל על ידי בינה מלאכותית ומשולבת אלקסה. פרויקט זה עשוי להוות מענה מחודש לשוק הסמארטפונים, יותר מעשור לאחר כישלונה של אמזון עם ה-Fire Phone בשנת 2014.
ה-Fire Phone, אשר נחשב לאחד הכישלונות הגדולים של החברה, נועד להתחרות באייפון ובמכשירי אנדרואיד, אך לא הצליח להשיג נתח שוק משמעותי. מאז, אמזון התמקדה בעיקר במכשירים חכמים אחרים כמו Echo ו-Kindle, תוך שהיא משלבת בהם יכולות של בינה מלאכותית.
פאני הדגיש כי החברה ממשיכה להתמקד במוצרים קיימים וחדשניים, תוך שהיא בוחנת הזדמנויות בתחומים שונים. עם זאת, הוא לא סגר את הדלת לחלוטין בפני האפשרות של כניסה מחודשת לשוק הסמארטפונים בעתיד.