תוכנית חדשות הערב של CBS בראשות טוני דוקופיל ממשיכה לצנוח לשפל היסטורי

ירידה חדה בצפייה: תוכנית חדשות הערב של CBS בראשות דוקופיל שוברת שיאים שליליים

טוני דוקופיל מוביל את תוכנית חדשות הערב של CBS כבר 16 שבועות, אך נראה כי הוא מנסה להוביל ספינה שטובעת בזרם בלתי אפשרי. בחודש אפריל האחרון, התוכנית רשמה את החודש הנצפה ביותר נמוך ביותר מאז שהחל דוקופיל בתפקידו, עם ממוצע של פחות מ-3.9 מיליון צופים בסך הכל. בקרב צופי הגילאים 25-54, הנחשבים לקהל יעד מרכזי למפרסמים, התוכנית רשמה ממוצע של 497 אלף צופים בלבד – הנתון הנמוך ביותר בחודש אפריל במאה הנוכחית.

למרות זאת, ישנה עלייה קלה של 2% בצפייה הכוללת בהשוואה לאפריל 2025, אשר היה בעצמו החודש הנמוך ביותר במאה הנוכחית. הנתונים הללו מצביעים על תחילתה הקשה של הרבע השני של דוקופיל בתפקיד, ומעלים שאלות האם מנהיגותו תוכל להציל את התוכנית הנמצאת מזה שנים במקום השלישי בלבד בין תוכניות החדשות המרכזיות.

נתונים מדאיגים מול מתחרים

בתקופת הרבע הראשון של השנה, התוכנית רשמה ממוצע של 4.279 מיליון צופים, ירידה של 7% בהשוואה לאותה תקופה אשתקד. בקרב צופי הגילאים 25-54, נרשמה ירידה של כמעט 20%, ל-535 אלף צופים בלבד. מנגד, מתחרותיה המרכזיות ממשיכות לשמור על נתוני צפייה גבוהים משמעותית: תוכנית העולם הערב של ABC רשמה ממוצע של 8.54 מיליון צופים וכ-1.1 מיליון צופים בגילאי 25-54 – יותר מפי שניים מהנתונים של CBS.

במהלך חודש אפריל, בשלושה שבועות לפחות נרשמה צפייה ממוצעת מתחת ל-4 מיליון צופים, כולל בכל ימי השבוע בין ה-13 ל-24 באפריל. השבוע הנצפה ביותר נמוך ביותר היה השבוע האחרון, עם ממוצע של 3.78 מיליון צופים בסך הכל ו-467 אלף צופים בגילאי 25-54.

ניסיונות הרפורמה והביקורת על דוקופיל

הרפורמה האחרונה בתוכנית החלה עם מינויה של בארי וייס לעורכת הראשית של CBS News באוקטובר האחרון. באותה תקופה, התוכנית רשמה ממוצע של 3.75 מיליון צופים בסך הכל ו-435 אלף צופים בגילאי 25-54. התוכנית הקודמת, שהובלה על ידי ג'ון דיקרסון ומוריס דובואה, נתפסה כזקוקה לרענון משמעותי, ודוקופיל נבחר לתפקיד בין היתר בשל ניסיונו הרב ב-CBS ודעותיו המשותפות עם וייס בנושא ישראל.

דוקופיל הצהיר טרם תחילת התוכנית כי בכוונתו ליצור שינוי מהותי: לדחות את "ניתוחיהם של אנשי אקדמיה או אליטות" לטובת קולם של הצופים הפשוטים, ולהציע שקיפות ואחריות גדולות יותר מאלו שהיו נהוגות בתקופתו של וולטר קרונקייט. עם זאת, מאז כניסתו לתפקיד, ספג דוקופיל ביקורת על סיקורו את ממשל טראמפ ועל ראיונותיו עם בכירים בו, בהם מזכיר ההגנה פיט הגסט והנשיא לשעבר דונלד טראמפ עצמו.

"טוני דוקופיל הוא כישרון יוצא דופן ועיתונאי מנוסה, השוקד על בניית תוכנית המיועדת להגיע לצופים בכל מקום בו הם צורכים חדשות."

דובר מטעם CBS News ל-TheWrap

גורמים חיצוניים וציפיות לעתיד

גורמים ברשת מאמינים כי הירידה המתמשכת בצפייה נובעת בעיקר ממגמות כלליות בתעשייה, בהן מעבר מצפייה בטלוויזיה לינארית לפלטפורמות סטרימינג ויוטיוב. גורם המעורה בעניינים ציין כי אין ציפייה לדוקופיל להפוך את מגמת הירידה בתוך 16 שבועות בלבד, וכי הרפורמה בתוכנית צריכה להיות בראש סדר העדיפויות שלו. אף על פי כן, לא נקבע לוח זמנים ברור למועד בו יתחילו להופיע שיפורים משמעותיים בנתונים.

הנתונים המדאיגים מגיעים בעת ש-CBS News ממשיכה להתמודד עם אתגרים רבים בתחום הצפייה, כאשר מתחרותיה המובילות ממשיכות לשמור על נתוני צפייה גבוהים משמעותית. השאלה הנותרת פתוחה היא האם דוקופיל וצוותו יצליחו לייצר את השינוי הנדרש ולמשוך חזרה את הצופים שאיבדו את התוכנית בשנה האחרונה.