英国で広告なし版リリースへ
TikTokは英国で、月額£3.99（約5.40ドル）で広告を完全に排除したアプリ版をリリースすると発表した。対象は18歳以上のユーザーで、「今後数か月以内」に提供が開始される予定だ。
新たな収益モデル「支払いか同意か」
このサブスクリプション型サービスは、「支払いか同意か」という新たな収益モデルの一環とみられる。従来の無料版では、ユーザーの行動データを活用したターゲティング広告が表示されていたが、今後は明確な同意なしにデータを広告利用できないという英国のGDPR（一般データ保護規則）などの規制に対応する狙いがある。
データ利用に関する新たな取り決め
広告なし版では、ユーザーのフィードから広告が完全に除外されるほか、「広告目的でのデータ利用を行わない」ことが約束される。これにより、個人情報の取り扱いに関する透明性とユーザーの選択肢が拡大することが期待される。
プライバシー規制強化の流れ
近年、欧州を中心にプライバシー保護の規制が強化される中、ソーシャルメディア各社は新たな収益モデルの構築を迫られている。TikTokの今回の取り組みは、規制対応とユーザー体験の向上を両立させる試みの一つと言える。
今後の展開に注目
英国でのサービス開始後、他の欧州諸国や世界市場への展開も視野に入れている可能性がある。ユーザーの反応や規制当局の動向が、今後のサービス拡大に影響を与えるだろう。
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