FBI 팟캐스트 마케팅 전략 댄 봉기노 클리퍼 The Dan Bongino Show

지난해 FBI 수석부국장으로 재직하며 파란만장한 시기를 보낸 댄 봉기노가 다시 한 번 자신의 대표 분야인 비디오 팟캐스트로 돌아왔다. 봉기노는 올해 1월 FBI를 떠난 후 ‘The Dan Bongino Show’의 컴백을 알리기 위한 공격적인 프로모션을 펼쳤다.

그는 뉴욕 타임스퀘어에 대규모 광고판을 설치했고, 수개월 만에 첫 신규 에피소드를 예고하는 teasers 영상을 공개했다.不仅如此, 봉기노는 더 넓은 시청층을 확보하기 위해 실험적인 마케팅 전략까지 동원했는데, 바로 ‘클리퍼(Clippers)’를 활용한 것이었다.

클리퍼란 소셜 미디어에서 특정 인물이나 콘텐츠를 알리기 위해 활동하는 익명의 계정을 뜻한다. 이들은 주로 짧은 동영상이나 클립을 퍼나르며 주목도를 높이는 역할을 한다. 봉기노는 이 같은 클리퍼 계정을 적극 활용해 자신의 팟캐스트 콘텐츠 일부를 다양한 플랫폼에 노출시킴으로써 자연스레 관심을 유도했다.

이러한 전략은 기존 팬덤을 넘어 새로운 청취자 층을 확보하는 데 효과를 발휘하고 있으며, 특히 정치·시사 팟캐스트 분야에서 주목받는 방법으로 주목받고 있다. 봉기노의 경우, 클리퍼를 통한 바이럴 마케팅이 그의 팟캐스트 부활Campagne의 핵심으로 자리 잡았다.

출처: The Verge
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