Adobe introduceert AI-tool dat websites en content genereert voor Generatie Z

Adobe breidt zijn portfolio met AI-gestuurde ontwerptools verder uit met Asset Amplify, een innovatief experiment dat volledige websites, social media-berichten en drukwerk kan genereren op maat van specifieke doelgroepen. Denk aan Generatie Z, millennials of andere segmenten. Het gereedschap is een van de zogenoemde ‘Sneaks’, experimentele UX-projecten die Adobe jaarlijks presenteert tijdens de Adobe Summit.

Volgens Eric Matisoff, hoofd van het Sneaks-programma bij Adobe, wordt ongeveer 30% van deze experimenten later daadwerkelijk een officieel product. Net als andere bedrijven die zowel op AI als design focussen, investeert Adobe zwaar in het uitbreiden van zijn diensten naar een alles-in-één branding-oplossing voor grote bedrijven.

Recentelijk kondigde Adobe de Adobe AI Foundry aan, een adviesbureau voor Fortune 2000-bedrijven dat helpt bij het ontwikkelen van op maat gemaakte AI-modellen voor merkconsistente content. Daarnaast lanceerde het bedrijf deze maand de publieke bètaversie van de Firefly AI Assistant, een tool die fungeert als een autonome digitale artdirector.

Hoe Asset Amplify werkt

Het proces begint met het uploaden van bestaande merkassets, zoals productvideo’s, commercials of social media-posts. Hoe meer informatie een merk verstrekt, hoe beter de tool de output kan afstemmen op de gewenste doelgroep. Vervolgens geeft de gebruiker een tekstprompt in, waarin wordt gespecificeerd welk type content gewenst is en voor welke doelgroep deze bedoeld is. Deze segmentatie kan zowel generatiegebonden zijn (bijvoorbeeld Generatie Z, millennials, babyboomers) als regionaal (bijvoorbeeld Zuid-, Midden- of Oost-Amerika).

Tijdens een exclusieve demo met Fast Company testte een Adobe-ontwikkelaar het gereedschap met een fictief luxe elektrisch automerk, Vanto. Het systeem kreeg de opdracht om een interactieve en meeslepende website te genereren voor millennials en Generatie Z. De resultaten waren opvallend verschillend.

De website voor millennials kenmerkte zich door minimalistische typografie, familiegerichte visuals en copy die luxe en comfort benadrukte, zoals ‘Gemaakt voor wie het heeft verdiend’. De versie voor Generatie Z daarentegen barstte van neonblauwe tinten en futuristische, Tron-achtige visuele effecten. De focus lag op prestatiestatistieken van de auto met slogans als ‘Ontketent elektrische woede’ en ‘Domineren op elke weg’.

Matisoff benadrukt dat Asset Amplify zich vooral baseert op de eigen doelgroepsegmentatiegegevens van een merk. In het geval van Vanto gebruikte de tool deze data om de content precies af te stemmen op de voorkeuren van de beoogde doelgroep. Adobe zet met deze innovatie een belangrijke stap richting hypergepersonaliseerde branding, waarbij AI niet alleen content genereert, maar deze ook afstemt op specifieke demografische groepen.