Adobe lanserer AI-verktøy som skreddersyr nettsider for Gen Z

Adobe har de siste månedene lansert en rekke AI-funksjoner og plattformoppdateringer som gjør merkevaredesign mer intuitivt, raskt og personlig. Nå kommer selskapet med enda et verktøy i porteføljen: Asset Amplify, som kan generere hele nettsider, sosiale medieinnlegg og trykksaker skreddersydd for bestemte målgrupper, som Gen Z eller millennials.

Asset Amplify er én av flere eksperimentelle verktøy, kalt «Sneaks», som Adobe vil demonstrere på årets Adobe Summit. Sneaks er årlige UX-eksperimenter hentet fra hele selskapet, og bare rundt 30 prosent av disse blir vanligvis til ferdige produkter basert på brukerinteresse.

Adobe satser stort på AI og design

Som en av verdens ledende aktører innen både AI og design, har Adobe de siste årene satset tungt på å bli en komplett merkevareplattform for verdens største selskaper. I desember lanserte de Adobe AI Foundry, en konsulenttjeneste for Fortune 2000-selskaper som ønsker å utvikle egne AI-modeller basert på egne varemerke-retningslinjer. Denne måneden har de dessuten lansert offentlig beta av Firefly AI Assistant, et verktøy som fungerer som en autonom digital kunstnerisk leder.

Ifølge Eric Matisoff, hovedevangelist hos Adobe og ansvarlig for Sneaks-programmet, er det nettopp målgrupper som har blitt et stadig viktigere fokus for Adobe. Bedrifter ønsker ikke lenger bare generelle AI-verktøy – de vil ha løsninger som forstår og tilpasser seg deres spesifikke målgruppe.

Slik fungerer Asset Amplify

For å bruke Asset Amplify begynner bedrifter med å laste opp eksisterende merkevareelementer som representerer deres produkt og estetikk. Dette kan være alt fra showroom-videoer og reklamefilmer til eksisterende sosiale medieinnlegg. Jo mer informasjon som legges inn, desto mer tilpassede resultater vil verktøyet produsere.

Deretter skriver brukeren inn en tekstbasert beskrivelse av hvilken type innhold de ønsker, samt hvilken målgruppe de ønsker å nå. Segmenteringen kan være basert på generasjon (Gen Z, millennials, babyboomers osv.) eller geografisk område (sør, midtvesten, østkysten), avhengig av bedriftens behov.

Under en eksklusiv demo for Fast Company testet en Adobe-utvikler verktøyet med en fiktiv luksus-elbilmerke kalt Vanto. Oppgaven var å generere en «interaktiv og immersiv nettside» for henholdsvis millennials og Gen Z. Resultatene var slående forskjellige:

• Millennials: Minimalistisk design med familievennlige visuelle elementer og tekst som signaliserer luksus og komfort, for eksempel «Laget for dem som har fortjent det».
• Gen Z: Et fargerikt design med neonblå nyanser og futuristiske visuelle elementer, med fokus på bilens ytelse og slagord som «Utløs elektrisk raseri» og «Dominer hver vei».

Matisoff understreker at Asset Amplify hovedsakelig baserer seg på bedriftens egne segmenteringsdata for å skape disse svært forskjellige opplevelsene. For Vanto ble det for eksempel brukt data som viste at Gen Z-førere legger større vekt på ytelse og teknologi, mens millennials prioriterer komfort og status.

«Bedrifter ønsker ikke lenger generiske løsninger. De vil ha AI-verktøy som forstår deres unike målgruppe og tilpasser innholdet deretter.»
— Eric Matisoff, Adobe