Netflix i Italia fortsatt billig til tross for prisøkninger, ifølge data

Netflix’ kvartalsrapport for første kvartal 2025 var en demonstrasjon av styrke i en tid med svakere abonnementsvekst. Selskapet rapporterte en inntekt per aksje på 1,23 dollar og en total omsetning på 12,25 milliarder dollar, begge deler over analytikernes forventninger. Med over 325 millioner globale abonnenter har Netflix solid markedsposisjon. Likevel har selskapets strategi med prisøkninger for å finansiere sin 3 milliarder dollar verdige reklamebaserte abonnementsmodell ført til juridiske utfordringer i Europa.

I Italia har en domstol i Roma nylig underkjent Netflix’ prisøkninger gjennomført mellom 2017 og tidlig 2024. Domstolen kalte kontraktsvilkårene for «vilkårlige», og dette kan føre til at Netflix må tilbakebetale opptil 2,3 milliarder kroner til 5,4 millioner italienske abonnenter. Risikoen for lignende rettssaker sprer seg nå over hele kontinentet.

Mens rettssystemet ser på Netflix som overpriset, forteller forbrukerdata en annen historie. I Italia er det stor etterspørsel etter Netflix’ innhold, og abonnementsprisen er fortsatt konkurransedyktig sammenlignet med andre strømmetjenester. Prisøkningene har heller ikke ført til den forventede frafallsbølgen, noe som tyder på at forbrukerne opplever Netflix som verdifullt.

Netflix har gjort bevisste investeringer i lokalt innhold i Italia. I 2025 stod Netflix’ originale serier for over 9% av alle nye italienske serier som ble lansert. Dette plasserer Italia blant de ti største markedene globalt når det gjelder andel av lokale serier produsert av Netflix. Effekten av disse investeringene er tydelig: I fjor stod Netflix’ originale serier for 11,4% av all serieetterspørsel i Italia, noe som overgår de fleste europeiske markeder.

Denne strategien har også en klar kommersiell gevinst. Når man sammenligner lokal etterspørsel med månedlige abonnementspriser i Italia, blir det tydelig at Netflix tilbyr bedre verdi enn konkurrenter som Disney+ eller Paramount+. For eksempel ville Netflix’ Standard-abonnement måtte settes tilbake til sin 2015-pris på 9,99 euro for å matche prisen på Apple TV+. Samtidig er den totale etterspørselen etter Netflix’ innhold i Italia mer enn ti ganger høyere enn etterspørselen etter Apple TV+’s katalog.

Netflix’ evne til å opprettholde høye priser blir ytterligere bekreftet av lave frafallsrater. Mens andre europeiske markeder opplever økende frafall blant abonnenter, har Italia klart å holde en stabil frafallsrate gjennom 2025. Dette står i kontrast til Storbritannia, der en mindre andel av Netflix’ originale serier har ført til høyere prisfølsomhet og økt frafall.