KitKat wprowadza „Break Mode” – opakowanie w formie klatki Faradaya, które blokuje sygnał telefonu

KitKat nie zaskakuje już nowymi kształtami czekoladek ani nietypowymi smakami. Najnowszy pomysł marki to „Break Mode” – opakowanie w formie klatki Faradaya, które blokuje sygnał telefonu komórkowego. Produkt powstał we współpracy KitKat Panama z agencją kreatywną Ogilvy Colombia.

Z zewnątrz wygląda jak ogromny batonik KitKata z dodatkowym slotem na telefon, ale w rzeczywistości jest to zaawansowana technicznie konstrukcja. Wielowarstwowe opakowanie składa się z przewodzących materiałów, głównie miedzi, oraz warstw poliestru, które razem tworzą ciągłą powierzchnię przewodzącą. Zewnętrzna warstwa polipropylenu zapewnia trwałość i funkcjonalność jako codzienne opakowanie.

Gdy telefon zostanie umieszczony wewnątrz, wszystkie sygnały – połączenia, internet, Bluetooth i GPS – są blokowane. To sprawia, że urządzenie staje się całkowicie bezużyteczne, oferując użytkownikom wymarzoną przerwę od cyfrowej rzeczywistości.

Klatka Faradaya w służbie cyfrowego detoksu

Klatki Faradaya, choć powszechnie stosowane w laboratoriach medycznych, ochronie danych czy zabezpieczaniu sprzętu elektronicznego, w tym przypadku zostały zaadaptowane do zupełnie nowej roli. „Break Mode” to realizacja hasła „Zrób przerwę” w realnym świecie, jak wyjaśnia Gastón Potasz, dyrektor kreatywny Ogilvy Andina. Choć komercyjna wykonalność produktu jest nadal oceniana, kampania doskonale wpisuje się w rosnące zapotrzebowanie na cyfrowy detoks.

Dlaczego marki sięgają po narzędzia do cyfrowego odłączenia?

W ostatnich latach uzależnienie od smartfonów i mediów społecznościowych skłoniło wielu użytkowników do poszukiwania alternatyw. Powstał nawet ruch „appstinence”, promujący ograniczenie korzystania z aplikacji. Przykłady takich rozwiązań to m.in.:

• Sześciofuntowa obudowa telefonu stworzona przez Logana Iveya,
• „Czuwający bob” Hanka Greena – aplikacja, która blokuje dostęp do mediów społecznościowych,
• „Dotknij trawy”, aby przewijać TikToka – aplikacja Rhysa Kentisha.

Marki coraz częściej dostrzegają w cyfrowym odłączeniu szansę marketingową. Już w październiku Ikea wprowadziła na rynek płasko pakowaną szafkę na telefon, zachęcając do odłożenia urządzenia przed snem. „Break Mode” KitKata idzie o krok dalej, oferując bardziej zaawansowane rozwiązanie techniczne.

Testy i reakcje na „Break Mode”

Ogilvy przetestowało „Break Mode” podczas trzech wydarzeń w Panamie: targów technologicznych Expo Tech, koncertu oraz lokalnego uniwersytetu. Podczas demonstracji uczestnicy mogli osobiście przekonać się, jak działa blokada sygnału. Materiały z testów zostały wykorzystane w kampanii promocyjnej na Instagramie.

Choć komercyjna przyszłość produktu jest nadal oceniana, kampania doskonale oddaje ducha czasów. W świecie, w którym ciągłe bycie online stało się normą, marki szukają sposobów, aby zaoferować użytkownikom realną przerwę – nawet jeśli reklamę produktu zobaczą podczas bezmyślnego przewijania mediów społecznościowych.