KitKat präsentiert „Break Mode“: Eine Schokoladenverpackung als Handy-Störsender

KitKat überrascht mit einer ungewöhnlichen Neuentwicklung: Statt einer neuen Schokoladensorte oder einem exotischen Eis präsentiert das Unternehmen eine Verpackung, die das Handy-Signal blockiert. Der Name „Break Mode“ spielt auf den ikonischen Slogan „Take a Break“ an und ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen KitKat Panama und der Kreativagentur Ogilvy Colombia.

Doch was steckt hinter der innovativen Verpackung? Auf den ersten Blick sieht sie aus wie eine überdimensionale KitKat-Verpackung mit einem zusätzlichen Fach fürs Smartphone. Doch unter der Oberfläche verbirgt sich ein technisches Meisterwerk: ein Faraday’scher Käfig. Dieser besteht aus mehreren Schichten, darunter leitfähiges Kupfer und Polyester, die elektromagnetische Signale neutralisieren. Eine äußere Polypropylenschicht schützt die Struktur und macht sie alltagstauglich.

Sobald ein Handy in die Verpackung gelegt wird, sind alle Signale blockiert – Anrufe, Internet, Bluetooth und GPS funktionieren nicht mehr. Gastón Potasz, Kreativchef von Ogilvy Andina, erklärt: „Die kommerzielle Machbarkeit wird noch evaluiert.“ Doch unabhängig vom Verkaufserfolg zeigt die Kampagne, wie Marken den wachsenden Trend zur digitalen Entgiftung für sich nutzen.

Digitaler Entzug als Marketingstrategie

In den letzten Jahren hat die zunehmende Smartphone-Nutzung und Social-Media-Sucht bei Verbrauchern den Wunsch nach digitaler Auszeit verstärkt. Innovative Lösungen wie „Dumbphones“, schwere Handyhüllen oder Apps, die erst nach „echtem“ Kontakt mit der Natur freigeschaltet werden, sind entstanden. Marken erkennen diese Entwicklung als lukrative Chance – und reagieren mit eigenen Produkten.

Bereits im Oktober brachte Ikea eine flach verpackte Handy-Liege auf den Markt, die Nutzer zum Abschalten animieren soll. KitKats „Break Mode“ geht einen Schritt weiter und kombiniert ein vertrautes Produkt mit technischer Innovation. Die Verpackung wurde bereits auf Events wie der Expo Tech in Panama, einem Konzert und einer Universität getestet. Die dabei entstandenen Demo-Videos wurden auf Instagram veröffentlicht.

„In einer Welt, die nie abschaltet, wie kann eine Marke ihr Versprechen eines ‚Pausenmoments‘ real werden lassen? Indem sie die Verpackung neu erfindet“, heißt es in einem der Werbevideos. Die Kampagne setzt damit auf eine paradox anmutende Strategie: Sie erreicht ihre Zielgruppe genau dort, wo diese eigentlich eine Pause vom digitalen Konsum einlegen möchte – beim endlosen Scrollen durch Social Media.