KitKat lanserer «Break Mode»: En sjokoladepose som blokkerer mobilnettet

KitKat Panama og det kreative byrået Ogilvy Colombia har lansert en nyskapende løsning for de som ønsker å ta en ekte pause fra mobilen. Det nye produktet, kalt «Break Mode», ser ut som en stor KitKat-innpakning, men er egentlig en Faraday-bur som blokkerer alle mobilnett-signaler.

Faraday-bur er vanligvis brukt i medisinske laboratorier, datasikkerhet og for å beskytte elektrisk utstyr mot elektromagnetiske felt. KitKats versjon er imidlertid designet som en praktisk pose som gjør mobilen fullstendig ubrukelig når den plasseres inni. Ideen er en fysisk tolkning av KitKats kjente slagord «Ta en pause».

«I en verden som aldri slutter å være tilkoblet, hvordan kan et merkevareløfte om en pause bli en realitet? Du omdefinerer emballasjen,»

sier Gastón Potasz, kreativ direktør hos Ogilvy Andina, i en kommentar til kampanjen.

Selv om det ennå ikke er avgjort om produktet vil bli kommersielt tilgjengelig, viser kampanjen hvordan merkevarer har oppdaget det voksende behovet for digital detox som en markedsføringsmulighet – til og med i en tid der forbrukere stadig scroller på sosiale medier.

Digital detox som salgsargument

De siste årene har avhengighet av smarttelefoner og sosiale medier fått forbrukere til å søke alternative løsninger. Noen har gått tilbake til «dumme telefoner» eller minimalistiske enheter, mens andre har funnet kreative løsninger laget av enkeltpersoner. Eksempler inkluderer:

• Logan Iveys seks kilo tunge telefonveske,
• Hank Greens app «Bean», som oppfordrer til mindre skjermtid,
• Rhys Kentishs app som krever at du bokstavelig talt «rører gress» før du kan scrolle på TikTok.

Med forventningen om at markedsførere raskt skal plukke opp digitale trender, var det bare et tidsspørsmål før en stor merkevare forsøkte seg på en digital detox-løsning. Allerede i oktober i fjor lanserte Ikea en flatpakket seng for telefonen, designet for å oppmuntre til mindre skjermtid før leggetid. KitKats «Break Mode» bygger videre på dette konseptet, men med en mer avansert teknisk løsning.

Hvordan fungerer Break Mode?

På utsiden ligner «Break Mode» en stor KitKat-innpakning, men med en ekstra åpning for å legge inn telefonen. Under overflaten skjuler det seg imidlertid flere lag med avansert teknologi:

«Emballasjen bruker flerlags konstruksjon med ledende materialer – hovedsakelig kobber – kombinert med polyesterlag,» forklarer Potasz. «Disse lagene danner en kontinuerlig ledende overflate som omfordeler og nøytraliserer innkommende elektromagnetiske signaler. Et ytre polypropylenlag beskytter strukturen, slik at den tåler daglig bruk.»

Resultatet er en fullstendig Faraday-bur: Når telefonen plasseres inni, blokkeres alle signaler – inkludert samtaler, internett, Bluetooth og GPS. Break Mode ble testet ut på arrangementer som Expo Tech (en stor teknologikonferanse i Panama), en konsert og et lokalt universitet. Videoer fra testene er en del av kampanjen på Instagram.

Selv om Potasz understreker at den kommersielle levedyktigheten ennå er under vurdering, viser «Break Mode» hvordan merkevarer nå aktivt søker å kapitalisere på etterspørselen etter ekte pauser fra den digitale verdenen.