скандал социальные сети Нэшнэлс Национальная аллея спортивный маркетинг

В Вашингтоне на этой неделе сразу две местные структуры — бейсбольный клуб «Вашингтон Нэшнэлс» и Служба национальных парков США — продемонстрировали полное непонимание работы с аудиторией в социальных сетях.

Инициатором скандала стал официальный аккаунт «Нэшнэлс» в Twitter (ныне X), который опубликовал видео с просьбой к игрокам и комментатору назвать их «любимый магазин на Национальной аллее».

Подвох заключался в том, что Национальная аллея — это не торговая зона, а охраняемая территория, часть системы национальных парков США. То есть, по сути, в парке нет магазинов. «Где это — Национальная аллея?» — недоуменно ответил шортстоп команды К.Дж. Абрамс, подчеркнув абсурдность заданного вопроса.

Эта неудачная шутка стала частью тревожной тенденции, когда спортивные клубы и госструктуры тратят время и ресурсы на создание контента, который вместо смеха вызывает раздражение и насмешки. Вместо того чтобы развлекать болельщиков, такие попытки выглядят как нелепые и безвкусные.

Эксперты отмечают, что для успешного взаимодействия с аудиторией важно учитывать контекст и особенности площадки. В данном случае чиновники и маркетологи явно не потрудились изучить элементарные факты о Национальной аллее.

Источник: Defector
Как избежать спойлеров на драфте НФЛ: почему не стоит делиться прогнозами до официального объявления
← Назад

Как избежать спойлеров на драфте НФЛ: почему не стоит делиться прогноз...

 Новый закон об обязательной проверке возраста: теперь для включения компьютера или смартфона потребуется ID
Вперёд →

Новый закон об обязательной проверке возраста: теперь для включения ко...