Исследование: 62% геймеров больше не покупают игры по полной цене

По данным нового исследования, посвящённого потребительским привычкам геймеров, между поколениями Gen X, миллениалами и Gen Z существуют значительные различия. Однако есть и общая тенденция: 62% опрошенных больше не покупают игры по полной цене.

Опрос, проведённый IGN Entertainment среди тысяч активных потребителей контента в США, Великобритании и Австралии, показал, что большинство предпочитает либо покупать игры со скидкой, либо ждать распродаж. Это свидетельствует о серьёзных изменениях в игровой индустрии.

«Мы работали с Kantar и специалистами из Калифорнийского университета в Беркли, чтобы отобрать респондентов», — заявил Карл Стюарт, старший вице-президент по глобальному маркетингу IGN, сославшись на данные GamesIndustry.biz. «Это были высококвалифицированные киноманы и геймеры, потребляющие огромное количество контента еженедельно… речь не идёт о случайных игроках. Мы говорим о людях, которые тратят своё свободное время именно на игры».

Тенденция избегать покупки игр по полной цене подтверждается ежемесячными отчётами аналитиков Circana. В топ самых популярных игр традиционно входят бесплатные проекты вроде Fortnite и Roblox, а также платные хиты с годовой подпиской, такие как Call of Duty и NBA 2K26.

Исследование также выявило различия в предпочтениях разных возрастных групп:

• Gen Z (42%) и миллениалы (38%) чаще покупают игры по полной цене;
• Только 20% представителей Gen X (родившиеся между 1965 и 1980 годами) готовы платить полную стоимость;
• Gen X отдаёт предпочтение одиночным играм, а Gen Z — многопользовательским;
• Миллениалы почти в равной степени выбирают как одиночные, так и многопользовательские проекты.

«Сегодня на рынке слишком много игр, и многие из них бесплатны, в то время как цены на платные остаются высокими», — отмечает автор статьи. «Я, как представитель миллениалов, тоже не покупаю столько игр, как раньше, несмотря на любовь к качественным AAA-проектам».

Как вы относитесь к покупке игр по полной цене ($69.99)? Ждёте ли скидок, предпочитаете распродажи на Steam или выбираете только бесплатные игры? Поделитесь своим мнением в комментариях.