Infiniti funderar på att sluta använda bokstavs- och sifferkombinationer för bilmodeller

När Infiniti förbereder lanseringen av sin nya SUV QX65 vid fabriken i Tennessee, funderar företagets ledning på en stor förändring: att avsluta två decennier av bokstavs- och sifferkombinationer för modellnamn.

Sedan Infiniti grundades 1989 som Nissans lyxvarumärke har alla bilar burit namn bestående av bokstäver och siffror, från den första G35 till dagens Q- och QX-serier. Under årens lopp har Infiniti använt sig av olika kombinationer som G, I, F och M, men nu vill man förnya sig.

Med tuffa tider för Nissan – och därmed även Infiniti – söker man nya sätt att locka tillbaka kunder. En modern design, som den på QX65, är ett steg i rätt riktning, men konsumenter har länge kritiserat de svårförståeliga modellnamnen.

Under ett möte i Yokohama, Japan, meddelade Nissan-chefer att man även internt är missnöjda med Infinitis nuvarande namngivning. Ponz Pandikuthira, chef för produkt- och planeringsavdelningen på Nissan Americas, uttryckte frustration över systemet och kallade förändringen för "ett pågående arbete".

"Nissan har många starka namn som verkligen sticker ut. Men på Infiniti-sidan har vi förlorat mycket sedan vi gick över till bokstavs- och sifferkombinationer. FX var ett utmärkt namn – det stod för något och var tydligt. Att det försvann är en tragedi."

Pandikuthira tillade att även Nissan Americas ordförande Christian Meunier ogillar "denna bokstavssoppa som bara försvinner i mängden. Till slut vet man inte ens vem som tillverkar bilen."

Andra lyxmärken funderar också på namnbyte

Infiniti är inte ensamt om att använda bokstavs- och sifferkombinationer. Även Acura använde sig av det i över ett decennium innan man nyligen återinförde namnet Integra. Dessutom har Honda ansökt om varumärkesskydd för namnet Legend, vilket tyder på att man kan komma att byta namn på modeller som RDX och MDX. Den nya subkompaktkorsaren fick dock namnet ADX.

Vissa märken kommer dock aldrig att ändra sina namn, som BMW och Mercedes-Benz. Dessa har en så stark arv och igenkänningsfaktor att de inte behöver förändras. Även Lexus hör till den gruppen.