Infiniti envisage d’abandonner ses noms de modèles alphanumériques après 30 ans

Un changement de stratégie pour Infiniti

Alors que l’usine du Tennessee finalise les préparatifs pour son nouveau SUV, le QX65, les dirigeants d’Infiniti réfléchissent à une refonte majeure : abandonner les noms alphanumériques qui ont marqué l’histoire de la marque depuis 1989.

Une tradition de 30 ans remise en question

Depuis sa création en 1989 en tant que division premium de Nissan, Infiniti a toujours utilisé des combinaisons de lettres et de chiffres pour nommer ses modèles. Des premiers G35 aux actuels Q50 ou QX80, la marque a alterné entre les séries G, I, F, M, Q et QX. Cependant, cette stratégie, autrefois distinctive, semble aujourd’hui moins attractive pour les consommateurs.

Des critiques internes sur le système actuel

Lors d’un événement à Yokohama, au Japon, des responsables de Nissan ont exprimé leur insatisfaction quant aux noms actuels d’Infiniti. Ponz Pandikuthira, directeur produit et planification pour Nissan Americas, a critiqué ouvertement cette nomenclature :

« Nissan possède d’excellents noms de modèles qui se démarquent clairement. Mais du côté d’Infiniti, depuis que nous utilisons des noms alphanumériques, nous avons perdu. Nous avons perdu le FX, qui pour moi est une tragédie ; le FX signifiait quelque chose et tout le monde savait ce que c’était. »

Il a ajouté que Christian Meunier, président de Nissan Americas, partage cette opinion : « Ce n’est qu’une soupe d’alphabet qui se perd, et à un moment donné, on ne sait même plus qui fabrique le véhicule. »

Une tendance qui s’étend à d’autres marques

Infiniti n’est pas la seule marque à envisager un changement. Acura, la division premium de Honda, a récemment réintroduit des noms comme Integra et déposé la marque Legend, laissant présager un abandon progressif des références comme le RDX ou le MDX. Même Honda a adopté le nom ADX pour son nouveau crossover subcompact.

À l’inverse, des marques comme BMW, Mercedes-Benz ou Lexus conservent leurs systèmes de nommage traditionnels, s’appuyant sur leur héritage pour se différencier.

Un pari risqué mais nécessaire ?

Face à une concurrence accrue et à une clientèle de plus en plus exigeante, Infiniti mise sur des designs attrayants, comme celui du QX65, pour reconquérir le marché. Cependant, un changement de nom pourrait être un atout supplémentaire pour clarifier son positionnement et renforcer son identité.

Reste à savoir si cette transition sera suffisante pour redonner à la marque le prestige qu’elle a perdu au fil des années.