McDonald’s serverar ‘dirty soda’ – en Mormon-trend som tagit USA med storm

McDonald’s har nyligen gjort en Mormon-trend tillgänglig för hela USA. Den 28 april meddelade snabbmatskedjan att sex nya drycker kommer att läggas till på menyn den 6 maj, däribland tre så kallade ‘crafted sodas’: Sprite Berry Blast, Orange Dream och Dirty Dr Pepper. Dessa drycker kombinerar traditionell läsk med smaksatta siraper och kall skum – en metod som kallas för ‘dirty soda’.

Konceptet har sitt ursprung i Mormon-kulturen, där det sedan länge varit en populär dryck. I Utah, där 42 procent av den vuxna befolkningen tillhör Jesu Kristi Kyrka av Sista Dagars Heliga (Mormonkyrkan), har dirty soda varit en kulturell hörnsten sedan det först blev populärt. Även om drycken inte är exklusiv för Mormonerna, har de varit med och format dess popularitet.

Enligt Mormon-tron är alkohol, te och kaffe förbjudna, men koffein i form av läsk är tillåtet. Detta har skapat en stor marknad för läskedrycker inom Mormon-gemenskapen. Termen ‘dirty soda’ registrerades 2014 av den Utah-baserade dryckesbutiken Swig, men har sedan dess anammats av flera andra varumärken.

Den senaste vågen av popularitet för dirty soda kan dock tillskrivas realityserien *The Secret Lives of Mormon Wives* på Hulu. Serien, som hade premiär i slutet av 2024, följer en grupp Mormon-influencers på sociala medier, kända som MomTok. I seriens första avsnitt besöker de en Swig-butik och beställer stora 44-ounce sodor, fyllda med smaksatta siraper och grädde.

"Utah är som landet för Mormon-baren, där alla dryckesbutiker finns. Det finns en på varje hörn."
– Jessi Draper, deltagare i *The Secret Lives of Mormon Wives*

"Vi dricker inte alkohol eller använder droger, så det här är lite av vårt eget ‘mellanmål’."
– Demi Engemann, deltagare i *The Secret Lives of Mormon Wives*

Efter premiären av serien upplevde Swig en kraftig ökning av uppmärksamhet. Företagets marknadschef, Dylan Roeder, förklarade fenomenet för PRWeek och betonade att dirty soda inte är exklusivt för någon specifik grupp. "Alla vill ha en uppfriskande dryck. Konceptet dirty soda är fortfarande främmande och lockande, och *The Secret Lives of Mormon Wives* hällde bensin på det. Folk tittar på serien och tänker: *Jag måste prova det här.*"

När nyheten om McDonald’s nya drycker spreds på sociala medier, var det många som påpekade dirty sodas Mormon-ursprung. En användare skrev: "Det här är den Amerikanska Mormon-eran." En annan kommenterade den ökande populariteten för renhetskultur bland Generation Z och framväxten av tradwife-innehåll. En tredje användare noterade en "Mormon-kulturell övertagande av Amerika" och påpekade att en ny dryckesbutik i deras hemstad hade köer på över en mil under flera veckor efter öppnandet.

McDonald’s är dock inte det enda företag som hoppat på dirty soda-trenden. Även Dunkin’ Donuts har nyligen lanserat egna varianter av drycken. Fenomenet tycks vara på väg att bli en bestående trend i USA:s dryckesvärld.