McDonald’s запускает «грязную газировку» — как напиток мормонов стал мировым трендом

Крупнейшая сеть фастфуда McDonald’s официально представила шесть новых напитков, которые появятся в меню с 6 мая. В их числе три «креативные газировки» (crafted sodas): Sprite Berry Blast, Orange Dream и Dirty Dr Pepper. Эти напитки сочетают классические газировки с ароматизированными сиропами и холодной пенкой, что делает их похожими на популярный в мормонских общинах напиток «грязная газировка».

Тренд «dirty soda» — это не просто мода, а культурный феномен, уходящий корнями в штат Юта, где 42% взрослого населения исповедует мормонизм. Почему именно мормоны любят этот напиток? Церковь Иисуса Христа Святых последних дней (СПД) запрещает употребление алкоголя, чая и кофе, но газированные напитки с добавками остаются популярными. Более того, в 2014 году сеть Swig из Юты зарегистрировала торговую марку «dirty soda», что закрепило ассоциацию напитка с мормонской культурой.

Всплеск популярности «грязной газировки» произошёл после выхода реалити-шоу «Тайные жизни мормонских жён» на платформе Hulu в конце 2024 года. Героини шоу, известные как MomTok, заказывают в барах Swig огромные стаканы газировки с добавлением сиропов и сливок. «Юта — это страна мормонских баров, где такие заведения есть буквально на каждом углу», — говорит участница шоу Джесси Дрейпер. «Мы не пьём алкоголь и не употребляем наркотики, поэтому газировка становится нашим излюбленным лакомством», — добавляет её коллега Деми Энгеманн.

После премьеры шоу сеть Swig пережила настоящий бум популярности. Как заявил директор по маркетингу Dylan Roeder в интервью PRWeek, «этот напиток не принадлежит никому — его любят все, кто хочет освежающего напитка». По его словам, шоу лишь подлило масла в огонь, заставив зрителей захотеть попробовать «грязную газировку» самостоятельно.

Мормоны покоряют Америку: почему тренд стал глобальным

После анонса McDonald’s в социальных сетях разгорелись жаркие обсуждения. Пользователи отмечают, что «настало мормонское десятилетие», ссылаясь на рост популярности контента о чистоте и традиционализме среди поколения Z. Некоторые шутят о «мормонском культурном захвате Америки», вспоминая очереди у местных точек Swig, которые тянулись на мили.

При этом McDonald’s — далеко не единственная сеть, которая решила воспользоваться трендом. Недавно Dunkin’ Donuts также объявила о добавлении «грязных газировок» в своё меню. Эксперты связывают это с растущей популярностью напитка, который из регионального лакомства превратился в мировую сенсацию.