تحليل: من يتصدر سباق البث الحي؟ مقارنة بين شركات الإعلام الكبرى في الأرباح والمشتركين

شهدت هوليوود تحولاً كبيراً في قياس نجاح منصاتها البث الحي، حيث ابتعدت الشركات الكبرى عن الاعتماد على أرقام المشتركين الفصلية. ووفقاً لنتائج الربع الثاني من العام، التي أعلنت عنها شركات الإعلام الكبرى خلال الأسابيع الماضية، ارتفعت إيرادات البث الحي لجميع الشركات الخمس الكبرى، وأصبحت هذه المنصات محركاً رئيسياً للنمو.

كما حققت معظم هذه المنصات أرباحاً أو حافظت عليها، باستثناء منصة بيكوك التابعة لشركة كومكاست، التي لم تحقق الربحية بعد. إلا أن إدارة كومكاست أكدت لمستثمري وول ستريت أن المنصة «تقترب» من تحقيق الربحية في الربع القادم.

في الوقت نفسه، واصلت نتفليكس هيمنتها على السوق من حيث عدد المشتركين والأرباح، بينما تبرز ديزني كأقوى منافس لها من بين الشركات التقليدية. ومع ذلك، قد يتغير المشهد التنافسي بشكل كبير إذا تم الانتهاء من اندماج وارنر برذرز ديسكفري مع باراماونت، والذي من المتوقع أن يغلق في الربع الثالث من العام.

وبحسب الأرقام المجمعة، ستصل الشركة المندمجة إلى 219.6 مليون مشترك، أي بفارق 200 ألف مشترك فقط عن ديزني، التي تمتلك 219.8 مليون مشترك عبر منصاتها الثلاث: ديزني+، هولو، وإي إس بي إن+.

ومع ذلك، قد يواجه الاندماج تحديات كبيرة بسبب المعارضة المتزايدة من هوليوود ومن قبل المدعين العامين في الولايات، مما قد يعرقل عملية الإغلاق. وإذا لم يتم الانتهاء من الصفقة بحلول 30 سبتمبر، ستدفع باراماونت لشركة وارنر برذرز ديسكفري 25 سنتاً لكل سهم كرسوم تأخير عن كل ربع. وفي حال عدم إتمام الصفقة نهائياً لأسباب تنظيمية، ستدفع باراماونت لشركة وارنر برذرز ديسكفري تعويضاً قدره 7 مليارات دولار.

تشير الأرقام الأخيرة إلى أن الجهود التي تبذلها شركات الإعلام لفرض مزيد من الانضباط المالي على أعمالها البث الحي قد بدأت تؤتي ثمارها، مما يضمن استدامتها على المدى الطويل. كما تشير البيانات إلى تراجع الشفافية في نشر أرقام المشتركين، مما يشير إلى نضوج السوق في هذا الجانب وانتقال التركيز إلى قياس التفاعل بدلاً من ذلك.

وتجدر الإشارة إلى أن هذه التحليلات لا تشمل شركتي آبل وأmazon، نظراً لعدم قيامهما بنشر أرقام المشتركين أو الإيرادات أو الأرباح الخاصة بمنصتي أبل تي في وبرايم فيديو بشكل ربع سنوي، حيث تعتبر هذه الخدمات جزءاً صغيراً من أعمالهما الرئيسية. ومع ذلك، أفاد رئيس المالية في أمازون، براين أولسافسكي، خلال مؤتمر أرباح الربع الأول، بأن منصة برايم فيديو نمت لتصبح «عملاً تجارياً كبيراً ومربحاً بحد ذاته». كما كشفت أمازون سابقاً أن الطبقة المدعومة بالإعلانات من برايم فيديو تصل إلى أكثر من 315 مليون مشاهد شهرياً حول العالم. ووفقاً لعرض قدمته الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية إلى لجنة الاتصالات الفيدرالية، تمتلك المنصة حوالي 180 مليون مشترك، على الرغم من عدم تأكيد أمازون لهذه الأرقام رسمياً.

من جانبها، أكدت فيس باس، نائب رئيس خدمات آبل، أن منصة أبل تي في تمتلك «عدداً أكبر بكثير» من المشتركين مقارنة بتقديرات المحللين التي بلغت 45 مليون مشترك، لكنها لم تكشف عن أرقام محددة.

أرقام المشتركين والإيرادات والأرباح

تتصدر نتفليكس المشهد من حيث عدد المشتركين، حيث بلغ عددهم 325 مليون مشترك وفقاً لأحدث البيانات المتاحة في يناير 2025، على الرغم من توقفها عن نشر الأرقام الفصلية منذ نهاية عام 2024. أما ديزني، فقد توقفت عن نشر أرقام المشتركين الفصلية أيضاً، لكنها أعلنت عن إجمالي 219.8 مليون مشترك عبر منصاتها الثلاث.