מי מוביל בשירותי הסטרימינג? השוואת נתוני מנויים, הכנסות ורווחים

הכנסות הסטרימינג צומחות, אך השקיפות יורדת

בעוד הוליווד מפחיתה את הדגש על נתוני המנויים ברבעון, חמשת ענקיות המדיה הגדולות מדווחות על עלייה בהכנסות הסטרימינג ברבעון השני האחרון. רוב הפלטפורמות הפכו כעת למנועי צמיחה מרכזיים עבור החברות, כאשר כולן למעט פיקוק רשמו רווחים או צמצום הפסדים. נטפליקס ממשיכה לשלוט בתחומי המנויים, ההכנסות והרווחיות, בעוד דיסני ניצבת כמתחרה הוותיקה היחידה המסוגלת לאתגר אותה.

המיזוג בין וורנר ברוס-דיסקברי לפארמונט עשוי לשנות את התחרות

אם המיזוג בין וורנר ברוס-דיסקברי (WBD) לפארמונט יושלם, החברה החדשה תהפוך למתחרה משמעותית ביותר. על פי נתונים משולבים, לחברה יהיו 219.6 מיליון מנויים – רק 200 אלף פחות מ-219.8 מיליון המנויים של דיסני (דיסני+, הולו ו-ESPN+). המיזוג צפוי להיסגר ברבעון השלישי, אך התנגדות רגולטורית מצד מדינות ואנשי תעשייה עלולה לעכב או לבטל אותו. אם העסקה לא תושלם עד 30 בספטמבר, בעלי המניות של WBD יקבלו תוספת של 25 סנט למניה עבור כל רבעון עד לסגירת העסקה. במקרה שהעסקה תבוטל מסיבות רגולטוריות, פארמונט תאלץ לשלם ל-WBD פיצוי של 7 מיליארד דולר.

פיקוק: קרובה לרווחיות

למרות הפסדים עקביים בעבר, מנכ"ל קומקאסט, בריאן רוברטס, הצהיר כי פלטפורמת הסטרימינג פיקוק נמצאת ב"תהליך התקרבות לרווחיות" ברבעון הקרוב. החברה ממשיכה להשקיע בפיתוח התוכן והפלטפורמה כדי להגדיל את בסיס המנויים שלה.

הנתונים המלאים: מי מוביל בתחומי המנויים, ההכנסות והרווחים?

מנויים

• נטפליקס: 325 מיליון מנויים (נתונים אחרונים מינואר 2025). החברה הפסיקה לפרסם נתוני מנויים ברבעון החל מסוף 2024.
• דיסני (דיסני+, הולו, ESPN+): 219.8 מיליון מנויים (נתונים אחרונים מ-2024). החברה הפסיקה לפרסם נתוני מנויים ברבעון בשנת 2024.
• וורנר ברוס-דיסקברי (HBO Max, Discovery+): 120 מיליון מנויים (נתונים אחרונים מ-2024).
• פיקוק: 30 מיליון מנויים (נתונים אחרונים מ-2024).
• פארמונט+: 77 מיליון מנויים (נתונים אחרונים מ-2024).

הכנסות ורווחים

כל החברות למעט פיקוק רשמו צמיחה בהכנסות ורווחים ברבעון השני. נטפליקס הובילה הן בהכנסות והן ברווחיות, בעוד דיסני ו-WBD הראו צמיחה משמעותית בעקבות אסטרטגיות חדשות ותכנים מובילים. פיקוק ממשיכה לסבול מהפסדים, אך מקווה להגיע לרווחיות בקרוב.

השינוי בתעשיית הסטרימינג: פחות שקיפות, יותר התמקדות במעורבות

הנתונים האחרונים מצביעים על כך שמאמציהן של חברות המדיה להנהיג משמעת פיננסית בתחום הסטרימינג נושאים פרי, ומבטיחים את קיימותן לטווח ארוך. עם זאת, הירידה בשקיפות סביב נתוני המנויים מעידה כי תעשיית הסטרימינג מתקרבת לבשלות בתחום זה. כתוצאה מכך, החברות מתמקדות יותר במעורבות המשתמשים ובאיכות התוכן במקום במספרי המנויים בלבד.

נטפליקס, אמזון ואפל: הנתונים החסרים

ניתוח זה אינו כולל נתונים מרבעון עבור שירותי הסטרימינג של אפל (Apple TV) ואמזון (Prime Video), שכן הן אינן מפרסמות נתוני מנויים, הכנסות או רווחים ברבעון. עם זאת, במהלך שיחת הרווחים של הרבעון הראשון, סמנכ"ל הכספים של אמזון, בריאן אולסבסקי, הצהיר כי Prime Video הפכה ל"עסק רווחי ומשמעותי" בפני עצמו. החברה חשפה בעבר כי לשירות התומך בפרסומות יש למעלה מ-315 מיליון צופים חודשיים ברחבי העולם. על פי מצגת שהוצגה ל-FCC על ידי ה-NFL, ל-Prime Video יש כ-180 מיליון מנויים, אם כי אמזון טרם אישרה נתון זה באופן רשמי.

מנגד, סגן נשיא שירותי אפל, אדי קיו, הצהיר כי ל-Apple TV יש "הרבה יותר" מ-45 מיליון המנויים שמנתחים חזו, אך סירב לחשוף נתון מדויק.

"התחרות בשוק הסטרימינג הופכת ליותר ויותר אינטנסיבית, כאשר החברות נאלצות להתמקד לא רק במספר המנויים, אלא גם באיכות התוכן ובמעורבות המשתמשים."