Рейтинг стриминговых платформ: кто лидирует по подписчикам, доходам и прибыли

Рост доходов и прибыльности: кто выигрывает в стриминговой гонке

Все пять крупнейших медиагигантов США — Netflix, Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount и Comcast — отчитались о росте доходов от стриминговых сервисов во втором квартале. Большинство платформ стали ключевыми драйверами роста для своих компаний, за исключением Peacock, который, по словам представителей Comcast, приближается к безубыточности уже в следующем квартале.

Кто лидирует по подписчикам и прибыли

Netflix продолжает удерживать первенство среди основных игроков как по количеству подписчиков, так и по доходам и прибыльности. Disney остаётся главным конкурентом старой гвардии, способным составить серьёзную конкуренцию лидеру рынка. Однако ситуация может измениться, если слияние Warner Bros. Discovery и Paramount состоится.

На момент последних отчётов объединённая платформа Paramount-WBD насчитывала 219,6 миллиона подписчиков, что всего на 200 тысяч меньше, чем у Disney (219,8 миллиона на Disney+, Hulu и ESPN+). Сделка должна закрыться до конца третьего квартала, однако её реализация может быть под угрозой из-за сопротивления со стороны Hollywood и генеральных прокуроров штатов.

Если слияние не состоится до 30 сентября, акционеры WBD получат дополнительные выплаты в размере 25 центов за акцию за каждый квартал до закрытия сделки. В случае полного срыва соглашения по регуляторным причинам Paramount выплатит WBD компенсацию в размере 7 миллиардов долларов.

Новые вызовы и изменения в отчётности

Последние данные подтверждают, что медиагиганты усилили финансовую дисциплину в стриминговых подразделениях, что способствует их долгосрочной устойчивости. Вместе с тем сокращение прозрачности в отчётности по подписчикам указывает на зрелость рынка и переход компаний к новым метрикам, таким как вовлечённость аудитории.

В анализе не учитываются Apple TV+ и Amazon Prime Video, так как эти сервисы не раскрывают квартальные данные по подписчикам, доходам и прибыльности, поскольку стриминг остаётся лишь частью их бизнеса. Однако на первой отчётной конференции Amazon сообщила, что Prime Video превратился в крупный и прибыльный бизнес.

Ранее Amazon заявляла, что рекламная версия Prime Video охватывает более 315 миллионов ежемесячных зрителей по всему миру. По данным NFL, представленным в FCC, у сервиса около 180 миллионов подписчиков, хотя Amazon не подтверждает эту цифру официально. Вице-президент Apple Services Эдди Кью заявил, что у Apple TV+ «значительно больше» 45 миллионов подписчиков, оценённых аналитиками, но не раскрыл точные данные.

Сравнение ключевых показателей

Количество подписчиков

• Netflix: 325 миллионов (последнее обновление — январь 2025 года).
• Disney+: 219,8 миллиона (включая Hulu и ESPN+).
• Warner Bros. Discovery: 116,2 миллиона (по последним данным).
• Paramount: 103,4 миллиона (до слияния).

Netflix и Disney прекратили публиковать квартальные данные по подписчикам в конце 2024 года, перейдя на более редкие отчёты. Это связано с изменением стратегии отчётности на фоне зрелости рынка.

Доходы и прибыльность

Стриминговые сервисы стали основным источником роста для медиагигантов. Например:

• Netflix продолжает демонстрировать рекордные финансовые показатели, включая рост прибыли на фоне увеличения подписной базы.
• Disney активно инвестирует в контент и расширение портфеля сервисов, укрепляя свои позиции.
• Peacock (Comcast) приближается к точке безубыточности, несмотря на отставание по подписчикам.

Что дальше?

Рынок стриминга вступает в новую фазу: компании смещают фокус с количества подписчиков на качество вовлечённости и монетизацию. Слияние WBD и Paramount может радикально изменить расстановку сил, если сделка состоится. В противном случае рынок продолжит эволюционировать в сторону консолидации и поиска новых бизнес-моделей.