Объединение HBO Max и Paramount+ может сделать их лидером по неигровому контенту

В начале 2024 года генеральный директор Paramount Дэвид Эллисон представил видение слияния с Warner Bros. Discovery. На Уолл-стрит сразу заговорили о создании «райского уголка» для премиального контента. В центре внимания оказались такие франшизы, как «Гарри Поттер», «Белый лотос» и «Звёздный путь».

Однако, несмотря на внимание к высокобюджетным сериалам и их награды, именно неигровой контент может стать ключевым преимуществом объединённой платформы. Он менее затратный, но при этом более востребованный и прибыльный. По данным Parrot Analytics, в первом квартале 2026 года объединённый HBO Max и Paramount+ могли бы занять лидирующие позиции на рынке неигрового контента в США.

Кто лидирует в неигровом контенте?

Если бы две платформы работали как единое целое уже в этом году, их совокупная доля спроса на неигровой контент в США составила бы 25,1%. Это позволило бы обойти связку Disney+/Hulu, которая опирается на обширную библиотеку реалити-шоу Hulu. Netflix, несмотря на многомиллиардные инвестиции в оригинальные форматы, занял бы лишь третье место с 14,9% спроса.

Неожиданным аутсайдером в этом рейтинге стал Peacock. Хотя платформа славится хитами вроде «Остров любви» и «Предатели», а более 25% её контента приходится на неигровые проекты, по общему спросу она уступает конкурентам. Причина — меньший масштаб и более узкая аудитория.

Почему неигровой контент — ключ к успеху?

В условиях консолидации стримингового рынка платформы вынуждены искать способы удержания подписчиков без постоянных вложений в дорогостоящие проекты. Неигровой контент, особенно реалити-шоу и документальные проекты, отличается высокой востребованностью и низкими затратами на производство. Это позволяет снизить отток аудитории и сделать бизнес-модель более устойчивой.

Объединение HBO Max и Paramount+ создаст уникальную библиотеку неигрового контента. В неё войдут:

• Франшизы реалити-шоу от CBS, включая «Выживший» и «Голос»;
• Документальные циклы Investigation Discovery, такие как «48 часов»;
• Популярные реалити-шоу, такие как «90-дневный жених»;
• Аналитические и ток-шоу, включая «The Daily Show» и «Последний звонок с Биллом Мейером».

Таким образом, платформа сможет ежедневно привлекать аудиторию, предлагая контент, который легко производить и который пользуется стабильным спросом.

Вывод: будущее за реалити-шоу

В эпоху слияний и поглощений в стриминговой индустрии победителем станет не тот, кто первым запустит блокбастер с драконами, а тот, кто сможет предложить самую «липкую» библиотеку неигрового контента. На данный момент именно HBO Max и Paramount+ выглядят наиболее подготовленными к этой роли.