اندماج HBO Max وParamount+ قد يجعلهما ملك المحتوى غير الدرامي في الولايات المتحدة

عندما أعلن ديفيد إليسون، رئيس شركة Paramount، عن رؤية اندماج شركته مع Warner Bros. Discovery في وقت سابق من هذا العام، تخيلت وول ستريت على الفور وجود جنة محتوى فاخر. ركزت الرواية السائدة على مشاركة سلسلة أفلام هاري بوتر وذا وايت لوتس مع أعمال تايلور شيريدان وستار تريك على نفس الشاشة.

لكن بينما تولد المسلسلات الدرامية الفخمة جوائز إيمي واهتمام وسائل الإعلام، فإنها باهظة التكلفة بشكل ملحوظ. من ناحية أخرى، يبرز المحتوى غير الدرامي كفرصة أكثر ربحية وأقل بريقًا، حيث يمكن للمنصة المدمجة الجديدة HBO Max/Paramount+ أن تتفوق فيه.

الطلب على المحتوى غير الدرامي في الربع الأول من 2026

إذا بدأت المنصتان العمل ككيان واحد في الربع الأول من هذا العام، لكانتا قد استحوذت على 25.1% من إجمالي الطلب على المحتوى غير الدرامي عبر جميع خدمات الفيديو حسب الطلب المدفوعة في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات شركة Parrot Analytics.

هذا الاندماج سيغير المشهد التنافسي، متجاوزًا حزمة Disney+/Hulu، التي تعتمد بشكل كبير على محتوى الواقع العميق لهولو. في حين ستحتل المنصة المدمجة المركز الأول، ستأتي Netflix في المركز الثالث ب 14.9% من الطلب، على الرغم من استثماراتها الضخمة في برامج المواعدة والمسابقات الأصلية.

Peacock:Content غير الدرامي غني لكن الطلب منخفض

ربما يكون من المفاجئ أن تحتل منصة Peacock المرتبة الأخيرة بين المنصات الكبرى في هذا المقياس. هذا لا يرجع إلى نقص البرامج غير الدرامية الناجحة، إذ تستضيف المنصة بعضًا من أكثر مسلسلات الواقع طلبًا في العام الماضي، مثل Love Island وThe Traitors، بالإضافة إلى سلاسل واقع ضخمة مثل The Real Housewives.

في الواقع، تمتلك Peacock أعلى نسبة طلب على المحتوى غير الدرامي مقارنة بمكتباتها الأخرى، حيث تجاوزت نسبة الطلب 25%. ومع ذلك، فإن انخفاض حصتها في إجمالي الطلب يرجع إلى حجمها وقوتها في سوق منصات البث المتقلصة.

مزايا مالية لاندماج Paramount وWBD

سيكون لهيمنة المحتوى غير الدرامي ميزة مالية كبيرة للمنصة المدمجة. من خلال دمج إمبراطورية أسلوب الحياة الواسعة لشركة WBD (بما في ذلك سلسلة 90 Day Fiancé وسلسلة الجرائم الحقيقية لـ Investigation Discovery) مع المحتوى الخطي الرئيسي لشركة Paramount (مثل سلسلة Survivor من CBS)، ستنشئ المنصة قاعدة جماهيرية لا مثيل لها.

إضافة إلى ذلك، ستوفر الكتلة المسائية والبرامج الحوارية الرائدة مثل The Daily Show وLast Week Tonight و60 Minutes، مما يجعل المنصة جزءًا من روتين يومي للمشاهدين.

المحتوى غير الدرامي مفتاح retention المشتركين في عصر الاندماجات

مع استمرار صناعة البث في الاندماج إلى عدد قليل من "المنصات العملاقة"، يجب على الشركات إثبات قدرتها على الاحتفاظ بالمشتركين دون الاعتماد على إنتاجات ضخمة عالية التكلفة كل شهر. توفر مكتبات المحتوى غير الدرامي ذات الحجم العالي والقابلة للمشاهدة دفعة منخفضة التكلفة للحفاظ على انخفاض معدلات الانسحاب وضمان نجاح عمليات الدمج الضخمة.

في عصر حرب البث، لن يكون الفائز هو المنصة ذات أكبر "تنين" (في إشارة إلى مسلسل Game of Thrones)، بل تلك التي تمتلك أكثر مسلسلات الواقع جاذبية. حاليًا، هذا التاج ينتمي إلى HBO Max وParamount+.