HBO Max et Paramount+ : le futur géant du streaming grâce aux contenus non scénarisés

Lorsqu’en début d’année, David Ellison, patron de Paramount, a présenté sa vision de la fusion avec Warner Bros. Discovery, Wall Street a imaginé un paradis du contenu premium. Les séries à succès comme Harry Potter, The White Lotus ou encore l’univers Star Trek ont immédiatement capté l’attention.

Pourtant, derrière ces productions scénarisées, souvent coûteuses et récompensées par des Emmy, se cache un secteur moins médiatisé mais potentiellement plus lucratif : les contenus non scénarisés. Une alliance entre HBO Max et Paramount+ pourrait bien révolutionner ce marché.

Selon les données de Parrot Analytics, si les deux plateformes avaient fusionné dès le premier trimestre 2026, elles auraient capté 25,1 % de la demande américaine en contenus non scénarisés, devançant largement le duo Disney+/Hulu et reléguant Netflix à la troisième place avec seulement 14,9 %. Malgré des investissements massifs dans des formats comme les émissions de rencontre ou les concours, Netflix peine à rivaliser.

Surprise : Peacock, malgré des programmes comme Love Island ou The Traitors, arrive en dernière position. Pourtant, plus de 25 % de sa demande totale provient de contenus non scénarisés, le pourcentage le plus élevé parmi les plateformes majeures. Cette apparente contradiction s’explique par la taille du catalogue : Peacock, bien que riche en réalité, reste moins dominant face à des géants en pleine consolidation.

Pour une entité combinant Paramount et Warner Bros. Discovery, cette domination dans les contenus non scénarisés représenterait un atout financier majeur. L’intégration des univers 90 Day Fiancé et des documentaires Investigation Discovery de Paramount avec les émissions phares de CBS comme Survivor créerait une base d’engagement inégalée. Ajoutez à cela des émissions d’actualité comme The Daily Show, Last Week Tonight ou 60 Minutes, et la plateforme deviendrait un rendez-vous quotidien pour les spectateurs.

À l’ère de la consolidation du streaming, où quelques méga-bundles survivront, les plateformes devront prouver leur capacité à fidéliser leurs abonnés sans dépendre uniquement de productions coûteuses. Les bibliothèques de contenus non scénarisés, à la fois volumineuses et addictives, offrent une solution rentable pour réduire le taux d’attrition et rentabiliser les méga-fusions. Dans cette guerre du streaming, le vainqueur ne sera pas celui qui possède les plus gros dragons, mais celui qui maîtrise l’art de la télévision réalité. Et aujourd’hui, ce titre revient à HBO Max et Paramount+.