HBO Max e Paramount+ podem dominar mercado de conteúdo não roteirizado nos EUA

Fusão entre HBO Max e Paramount+ pode criar gigante de conteúdo não roteirizado nos EUA

A proposta de fusão entre Warner Bros. Discovery (WBD) e Paramount, anunciada por David Ellison no início de 2024, despertou expectativas no mercado de entretenimento. Enquanto o foco inicial recai sobre franquias como Harry Potter e The White Lotus, especialistas destacam que o verdadeiro diferencial da nova plataforma pode estar no conteúdo não roteirizado.

Produções não roteirizadas, como reality shows e documentários, são menos onerosas que séries dramáticas e têm potencial para atrair audiências de forma consistente. Segundo dados da Parrot Analytics, uma plataforma combinada HBO Max/Paramount+ lideraria o mercado de conteúdo não roteirizado nos EUA já no primeiro trimestre de 2026.

Participação de mercado em 2026

Se as duas plataformas operassem como uma única entidade em 2024, teriam conquistado 25,1% da demanda total por conteúdo não roteirizado nos serviços de streaming dos EUA. Esse percentual superaria o pacote Disney+/Hulu, que depende fortemente do catálogo de reality shows do Hulu, e deixaria a Netflix em terceiro lugar, com apenas 14,9% de participação.

Apesar de investimentos bilionários em formatos como competições e namoros, a Netflix ainda não conseguiu dominar esse segmento. Enquanto isso, a Peacock, embora possua um dos catálogos mais voltados para conteúdo não roteirizado — com mais de 25% de sua demanda concentrada nesse tipo de produção —, ocupa a última posição no ranking devido à sua menor escala no mercado consolidado.

Vantagens financeiras da fusão

A combinação das bibliotecas da WBD e da Paramount criaria uma das maiores coleções de conteúdo não roteirizado do mundo. A WBD traria franquias como 90 Day Fiancé e os documentários da Investigation Discovery, enquanto a Paramount contribuiria com programas como Survivor (CBS). Além disso, a plataforma teria acesso a blocos de entretenimento noturno e jornalismo, incluindo The Daily Show, Last Week Tonight e 60 Minutes.

Esse modelo oferece uma vantagem financeira significativa: conteúdo não roteirizado é mais barato de produzir e mantém os assinantes engajados sem a necessidade de grandes investimentos mensais em produções de alto orçamento. Em um mercado cada vez mais consolidado, onde poucos players dominam, plataformas precisam garantir retenção de usuários com conteúdo acessível e de alta demanda.

“Na era das megafusões de streaming, o vencedor não será aquele com os maiores dragões, mas sim aquele com a televisão de realidade mais atraente.”

Atualmente, HBO Max e Paramount+ já lideram em demanda por conteúdo não roteirizado nos EUA. Se a fusão se concretizar, a nova plataforma poderia consolidar ainda mais sua posição, oferecendo uma combinação única de entretenimento, documentários e jornalismo que atenda a diversos públicos.