Połączenie HBO Max i Paramount+ stworzy królestwo niescenariuszowych hitów?

Nowa fuzja Warner Bros. Discovery (WBD) i Paramount Global, która połączy HBO Max z Paramount+, może zrewolucjonizować rynek treści niescenariuszowych. Pomimo że dotychczasowe dyskusje skupiały się głównie na prestiżowych produkcjach, takich jak Harry Potter czy The White Lotus, to właśnie niescenariuszowe formaty mogą okazać się kluczem do sukcesu nowej platformy.

Dominacja w segmencie niescenariuszowym

Według analizy Parrot Analytics, w pierwszym kwartale 2026 roku połączona platforma HBO Max i Paramount+ zdobyłaby aż 25,1% udziału w całkowitym popycie na treści niescenariuszowe w USA wśród największych usług SVOD. To znacznie więcej niż Disney+/Hulu (łącznie), które bazują głównie na bogatej ofercie reality show Hulu. Netflix, mimo wieloletnich inwestycji w formaty typu dating czy konkursy, uplasowałby się dopiero na trzecim miejscu z 14,9% udziałem.

Peacock – lider w bibliotece, ale nie w popycie

Zaskakującym wynikiem jest niskie miejsce Peacock w tym rankingu. Choć platforma jest domem dla takich hitów jak Love Island czy The Traitors, a ponad 25% jej popytu pochodzi z treści niescenariuszowych, to wciąż zajmuje ostatnie miejsce wśród głównych graczy. Powodem jest brak odpowiedniej skali w porównaniu do konkurencji.

Zalety fuzji dla treści niescenariuszowych

Połączenie zasobów WBD i Paramount Global stworzy unikalną ofertę niescenariuszową. WBD dysponuje rozbudowanym portfolio formatów lifestylowych, takich jak 90 Day Fiancé, oraz kanałami tematycznymi jak Investigation Discovery z kryminałami. Z kolei Paramount wniesie do spółki sprawdzone formaty linearne, w tym kultowe Survivor z CBS. Do tego dojdzie silna oferta informacyjna i publicystyczna, obejmująca The Daily Show, Last Week Tonight oraz 60 Minutes.

„W erze konsolidacji rynku streamingowego zwycięży ten, kto nie tylko posiada największe produkcje, ale także potrafi zatrzymać widzów dzięki przystępnym cenowo, angażującym treściom niescenariuszowym.”

Dlaczego niescenariuszowe formaty są kluczem do sukcesu?

W obliczu rosnącej konkurencji i rosnących kosztów produkcji, platformy muszą szukać oszczędności. Wysokobudżetowe seriale i filmy nie są już gwarancją utrzymania subskrybentów. Z kolei treści niescenariuszowe, choć mniej prestiżowe, oferują wysoką oglądalność, niskie koszty produkcji i potencjał do szybkiego zyskania popularności. Dzięki temu mogą stanowić stabilną podstawę dla nowej platformy, minimalizując ryzyko utraty widzów.

W erze „mega-pakietów”, które zdominują rynek streamingowy, zdolność do utrzymania lojalności użytkowników bez konieczności ciągłego inwestowania w drogie produkcje stanie się kluczowym czynnikiem sukcesu. Według ekspertów, to właśnie treści niescenariuszowe, takie jak reality show, konkursy czy programy dokumentalne, będą fundamentem nowej platformy.