Streamingkrigen: Netflix og Disney dominerer, men fusion kan ændre spillet

Streamingindustrien vokser – men transparensen falder

Alle fem store amerikanske mediekoncerner har i andet kvartal rapporteret stigende streamingindtægter, og for de fleste er streamingtjenesterne blevet en afgørende vækstmotor. Med undtagelse af Peacock, som endnu ikke er profitabelt, har alle platforme enten øget eller fastholdt deres overskud. Ifølge ledelsen hos Comcast forventes Peacock imidlertid at nå break-even allerede næste kvartal.

Netflix fortsat suveræn – Disney den største udfordrer

Netflix dominerer fortsat på alle centrale parametre: abonnenter, indtægter og profitabilitet. Disney følger imidlertid tæt efter som den mest truende konkurrent blandt de traditionelle medieaktører. Den seneste udvikling tyder på, at streamingindustrien nu fokuserer mere på brugerengagement end på abonnenttal, efterhånden som markedet modnes.

Fusion mellem Warner Bros. Discovery og Paramount kan ændre spillereglerne

Den planlagte fusion mellem Warner Bros. Discovery (WBD) og Paramount Global kan imidlertid radikalt ændre magtbalancen i streamingverdenen. En fusioneret enhed ville have 219,6 millioner abonnenter – blot 200.000 færre end Disneys samlede portefølje på 219,8 millioner (Disney+, Hulu og ESPN+). Fusionen forventes gennemført inden udgangen af tredje kvartal, men modstand fra Hollywood og statslige anklagere kan forsinke eller stoppe processen.

Hvis fusionen ikke er gennemført inden 30. september, skal Paramount betale WBD en såkaldt ticking fee på 25 cent per aktie for hvert kvartal, der går. Hvis fusionen aldrig bliver til noget af regulatoriske årsager, vil Paramount skulle betale en afslutningsafgift på 7 milliarder dollars til WBD.

Øget finansiel disciplin giver resultater

De seneste tal viser, at mediekoncernernes strammere økonomiske styring af deres streamingforretninger bærer frugt. Samtidig er transparensen omkring abonnentoplysninger faldende, hvilket understreger, at streamingmarkedet nærmer sig modenhed på dette område.

Apple og Amazon holder kortene tæt til kroppen

Analysen inkluderer ikke Apple TV+ og Amazon Prime Video, da disse ikke offentliggør kvartalsvise oplysninger om abonnenter, indtægter eller profitabilitet. Begge tjenester udgør dog kun en mindre del af henholdsvis Apples og Amazons samlede forretning.

Under Amazons første kvartalsregnskab i år oplyste CFO Brian Olsavsky, at Prime Video nu er en stor og profitabel forretning i sig selv. Amazon har tidligere oplyst, at den annonceunderstøttede version af Prime Video har over 315 millioner månedlige seere globalt. Ifølge NFL’s præsentation for FCC har tjenesten cirka 180 millioner abonnenter, men Amazon har ikke bekræftet dette tal offentligt.

Apple TV+ vicepræsident Eddy Cue har tidligere udtalt, at tjenesten har betydeligt flere end de 45 millioner abonnenter, som analytikere estimerer, men har ikke oplyst det præcise tal.

Topscorere på abonnenter (seneste tilgængelige tal)

• Netflix: 325 millioner abonnenter (seneste oplysning fra januar 2025)
• Disney+ (inkl. Hulu og ESPN+): 219,8 millioner abonnenter
• Peacock: Ikke offentliggjort (forventes at nå break-even næste kvartal)
• HBO Max (Warner Bros. Discovery): 103 millioner abonnenter
• Paramount+: 77 millioner abonnenter

"Mediekoncernernes strammere økonomiske styring af streamingforretningerne giver nu tydelige resultater. Samtidig skifter fokus fra abonnenttal til brugerengagement, efterhånden som markedet modnes."