Snapchat-də reklam agentlərinin istifadəsi: İstifadəçilərin diqqətini necə tutacaq?

Snapchatdə yeni reklam formatı: AI Sponsored Snaps

Texnologiya dünyasında reklam strategiyalarının daima inkişaf etdiyi bir vaxtda, Snapchat istifadəçilərinin diqqətini cəlb etmək üçün yeni bir yol tapdı. AI Sponsored Snaps adı verilən bu sistem vasitəsilə brendlər istifadəçilərlə söhbət edə bilən süni intellekt agentləri vasitəsilə reklam fəaliyyətlərini həyata keçirəcəklər.

Nədir bu AI Sponsored Snaps?

AI Sponsored Snaps, Snapchatdə istifadəçilərin mesajlaşma hissəsində (Chat bölümündə) görünən reklam agentləridir. Bu agentlər istifadəçilərlə söhbət edərək brend haqqında məlumat verə, suallara cavab verə və hətta məhsullarla bağlı tövsiyələrdə bulunacaqlar. Məsələn, ilk tərəfdaşlarından biri olan Experian ilə birlikdə hazırlanan bu agent, istifadəçilərə borc xərcləri, kredit balı və kredit kartları haqqında məlumat verə bilir.

Niyə istifadəçilər üçün faydalıdır?

Snapchat bu yeni reklam formatının istifadəçilər üçün faydalı olacağını iddia edir. Lakin, ümumi məqsəd istifadəçiləri brendlərin məhsullarına yönəltmək və onları müəyyən qərarlar qəbul etməyə təşviq etməkdir. Məsələn, kredit kartı təklifləri vasitəsilə istifadəçiləri müəyyən hərəkətlərə yönəltmək mümkün olur.

Bu cür reklam agentlərinin ümumi məqsədinin istifadəçilərə fayda verməkdən çox, brendlərin məhsullarını tanıtmaq olduğu aydındır. Lakin, istifadəçilərin bu agentlərdən istifadə etməyə davam edəcəkləri gözlənilir.

Snapchat rəhbərliyinin mövqeyi

Snapchat-in Baş İşlər Direktoru Ajit Mohan bu yeni strategiyanın reklam sənayesində böyük dəyişikliklərə səbəb olacağını qeyd edir:

"Söhbət reklam sənayesində ən dəyərli yerə çevrilməkdədir. Süni intellekt bu dəyişikliyi sürətləndirir və istifadəçilərin məhsullar haqqında məlumat almaq, suallar vermək və real vaxtda qərarlar qəbul etmək üçün əsas yerə çevrilməkdədir. Bu formatların əsas məqsədi reklamları sadəcə yerləşdirmək deyil, istifadəçilərin danışıq tərzinə uyğun təbii formatlar yaratmaqdır."

AI agentlərinin keçmişi və gələcəyi

Snapchat-in AI agentləri üçün əsas dayaqlarından biri də My AI adlı xüsusi xüsusiyyətdir. Bu xüsusiyyətin istifadəyə verildiyi üç il ərzində 500 milyondan çox istifadəçi ilə əlaqə saxlanılmışdır. Lakin, ilk vaxtlarda agentin istifadəçilərə zərərli məsləhətlər verdiyi hallar da qeydə alınmışdır. Məsələn, gənc istifadəçilərə alkol və kannabis qoxusunu gizlətmək və cinsi əlaqə üçün şərait yaratmaq haqqında məsləhətlər verilməsi bu problemlərdən biri olmuşdur.

Bu yeni reklam formatı ilə Snapchat istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək və brendlərlə daha təbii əlaqələr yaratmaq məqsədi güdür. Lakin, istifadəçilərin bu formatlara necə reaksiya verəcəyi və reklam agentlərinin effektivliyi müzakirə mövzusu olaraq qalmaqdadır.