Amazon afviser planer om ny smartphone – satser i stedet på AI og enheder

Amazon udvikler ikke en ny smartphone, på trods af tidligere rapporter om en hemmelig enhed med kodenavnet Transformer. Ifølge en nylig artikel i Financial Times har Panos Panay, chef for Amazons enheds- og servicedivision, klart afvist, at en ny telefon er en del af virksomhedens strategi.

I marts rapporterede Reuters, at Amazon arbejdede på en smartphone, der skulle integrere Alexa som styresystem og fremme brugen af Amazons AI-tjenester. Fire anonyme kilder hævdede, at projektet, kaldet Transformer, stadig kunne blive annulleret. Amazon afstod på daværende tidspunkt fra at kommentere rapporterne til Ars Technica.

Panay understregede i et interview med Financial Times, at Amazons primære fokus fortsat er på at udvikle AI-drevne enheder og forbedre eksisterende produkter som Echo-højttalere og Fire TV. Virksomheden har allerede prøvet kræfter med smartphones gennem Fire Phone, som blev lanceret i 2014. Enheden blev imidlertid en kommerciel fiasko og blev taget af markedet allerede året efter.

Fokus på AI og eksisterende enheder

Panay fremhævede, at Amazons strategi i højere grad retter sig mod at integrere AI i flere enheder og forbedre brugeroplevelsen gennem stemmestyring og automatisering. Alexa spiller her en central rolle, da den allerede er integreret i millioner af enheder verden over.

"Vi fokuserer på at bygge de bedste enheder, der gør hverdagen lettere for vores kunder. En ny smartphone er ikke det, der driver os lige nu," udtalte Panay til Financial Times.

Hvad betyder dette for Amazons fremtid?

Selvom Amazon tidligere har eksperimenteret med hardware som smartphones og tablets, synes virksomheden nu at have fundet sin niche inden for smart home-enheder og AI-assistenter. Med en stigende efterspørgsel efter intelligente løsninger i hjemmet, ser det ud til, at Amazons investeringer vil fortsætte inden for dette område.

Panay nævnte også, at virksomheden løbende evaluerer nye muligheder, men understregede, at en ny smartphone ikke er en prioritet på nuværende tidspunkt. I stedet vil Amazon fortsætte med at udvikle eksisterende produkter og udvide funktionaliteten af Alexa og andre AI-tjenester.