I mars rapporterade Reuters att Amazon utvecklade en ny smartphone. Enligt fyra namnlösa källor utforskade företaget möjligheten att använda Alexa som operativsystem och att telefonen, internt kallad Transformer, skulle främja användningen av Amazons AI-tjänster och andra ekosystem. Källorna betonade dock att projektet ännu inte var fastställt och att Amazon inte kommenterade uppgifterna till Ars Technica.

I en intervju med Financial Times idag förnekade dock Panos Panay, chef för Amazons enheter och tjänster, att företaget har som mål att lansera en ny smartphone. Panay underströk att Amazons fokus ligger på vidareutveckling av Alexa och andra AI-baserade tjänster.

Amazon har tidigare försökt sig på smartphone-marknaden med Fire Phone, som lanserades 2014 men lades ner redan året därpå på grund av svaga försäljningssiffror. Sedan dess har företaget valt att koncentrera sig på andra enheter som Echo, Kindle och Ring, samt sina digitala tjänster.