Amazon stopt met plannen voor nieuwe smartphone: focus ligt elders

Amazon ontkent plannen voor nieuwe smartphone

In maart berichtte Reuters dat Amazon werkte aan een nieuwe smartphone. Vier anonieme bronnen die bekend zijn met het project meldden dat het bedrijf overwoog Alexa als besturingssysteem te gebruiken en dat het toestel, met de codenaam Transformer, ontwikkeld werd om gebruikers te stimuleren meer gebruik te maken van Amazon’s AI-diensten en andere producten. Destijds benadrukten de bronnen dat het project nog geannuleerd kon worden en Amazon weigerde commentaar te geven aan Ars Technica.

Panos Panay: “Een nieuwe telefoon is niet ons doel”

In een interview met de Financial Times heeft Panos Panay, hoofd van de afdeling apparaten en diensten bij Amazon, nu duidelijk gemaakt dat het bedrijf geen nieuwe smartphone ontwikkelt. “We focussen ons niet op telefoons”, aldus Panay. “Ons doel is om technologie te creëren die het leven van mensen makkelijker maakt.”

Fire Phone: een mislukt experiment

Amazon probeerde eerder al eens een smartphone uit: de Fire Phone, gelanceerd in 2014. Het toestel werd echter na slechts een jaar weer uit de markt genomen vanwege slechte verkoopcijfers. Panay gaf aan dat Amazon lessen heeft getrokken uit dit mislukte project en nu kiest voor een andere strategie.

Wat is de toekomst van Amazon’s hardware?

Hoewel een nieuwe smartphone dus niet in de planning staat, blijft Amazon wel investeren in andere hardwareproducten. Denk aan Echo-speakers, Fire-tablets en de Fire TV. Het bedrijf richt zich vooral op het integreren van AI en spraakassistent Alexa in deze apparaten om de gebruikerservaring te verbeteren.

“We willen technologie ontwikkelen die écht waarde toevoegt voor consumenten, in plaats van te focussen op een specifiek product.”
— Panos Panay, hoofd apparaten en diensten bij Amazon

Conclusie: Amazon kiest voor AI en slimme apparaten

De uitspraken van Panay maken duidelijk dat Amazon zijn focus verlegt. In plaats van een nieuwe smartphone te ontwikkelen, richt het bedrijf zich op het verbeteren van bestaande producten en het introduceren van innovatieve AI-oplossingen. De geruchten over Transformer lijken daarmee definitief van de baan.