Legion M og FilmFrog lancerer ny alliance for at redde biografoplevelsen

Legion M, et fan-ejet underholdningsselskab med mere end 60.000 investorer, og det amerikanske biografmarketingfirma FilmFrog har indgået et strategisk partnerskab for at lancere Legion M Theater Alliance. Initiativet sigter mod at styrke biografernes rolle i en tid, hvor streamingtjenester og ændrede forbrugervaner udfordrer den traditionelle biografoplevelse.

Alliancen, som TheWrap udelukkende kan afsløre, træder i kraft med deltagelse af udvalgte biografer fra den regionale kæde Cinergy Entertainment Group, samt de uafhængige sale Springs Cinema Taphouse og Southampton Playhouse. Flere biografer ventes at tilslutte sig de kommende måneder.

Gennem samarbejdet vil Legion M – bag film som komedien Fackham Hall (2023) og dramaet My Dead Friend Zoe (2024) – støtte loyalitetsarrangementer og promovere de deltagende biografer over for sine medlemmer. Til gengæld vil biograferne fremhæve Legion M’s film, initiativer og medlemskabsmuligheder. Parterne planlægger desuden at udvikle fælles programmer, markedsføringskampagner og aktiviteter, der skal lokke publikum tilbage til biografen.

Jeff Annison, medstifter og præsident for Legion M, udtaler i en pressemeddelelse:

«Biografer er kernen i Legion M’s fællesskab. Her mødes vores medlemmer til arrangementer, præsentationer og premierevisninger. Med Theater Alliance kan vi samarbejde med biografer, der ønsker at skabe oplevelser, der bringer publikum tilbage igen og igen.»

FilmFrog, som er udpeget til at administrere netværket af biografer, vil stå for markedsføring og aktiviteter rettet mod publikum. Firmaet vil udnytte Legion M’s medlemsbase til målrettede kampagner, lokale events og billetsalg.

Brandon Jones, administrerende direktør for FilmFrog, siger: «Vi er dedikerede til at forbinde biografer med fans. Legion M’s fællesskab og kreativitet er en stor styrke. Denne alliance er en sejr for biografer, Legion M og først og fremmest – filmelskere.»

Lanceringen sker på et tidspunkt, hvor biografsektoren fortsat kæmper med udfordringer som ændrede forbrugervaner efter pandemien og den stigende konkurrence fra streamingtjenester. Emnet var blandt de centrale diskussioner på CinemaCon sidste uge.

Paul Scanlan, medstifter og administrerende direktør for Legion M, udtaler:

«Dette er en udfordrende tid for biografer, men udfordringer skaber også muligheder. I en stadig mere fragmenteret verden tilbyder biografer et fysisk mødested. Med over 60.000 fans bag os er vi glade for at stå sammen med biograferne for at sikre, at den levende biografoplevelse overlever og blomstrer.»

Ved at kombinere sin store medlemsbase og direkte kontakt til publikum sigter Legion M mod at skabe en model, der gavner biografer, partnere og filmelskere. Selskabet håber, at modellen kan skaleres, efterhånden som flere biografer tilslutter sig alliancen.